软文通常也称之为隐性广告。软文发稿平台根据平台实力的差异,其价格也是不一而足,具体软文发稿平台的好坏,判定的依据也都是见仁见智,但平台流量、搜索引擎排名、朋友之间的口碑等,都可以 作为参考因素。
软文营销强调的是让消费者从笔者塑造的特定场景里,激发他们的消费冲动。简单来说就是让消费者通过容易激发大众情绪的特定环境中,往营销体上引导。软文的特性 就是 “软”,其特点就是在不为广告的内容下,起到广告的效果。
软文营销的关键就是让消费者通过软文的内容引发情绪的共鸣。
软文营销在如今的市场环境下,越来越受到重视。当然并非其他的营销推广方式失去了作用,而是其他类别的营销推广方式,在很大程度上受到的竞争压力较大,考验企业成本的投入力度。
发布软文稿的营销方式,与其他的营销手段相比,具备相当多的优势的。
首选,软文成本的低价,极大的拉低了各企业的推广门槛。想一想那些独家冠名的综艺活动或者影视作品植入的门槛,软文推广的门槛几乎没有,只要企业能提的动笔,也便意味着入门了。当然内容的好还也是相当讲究的。如果提不动笔的企业是否也就失去了开展软文营销的能力呢?答案是否定的,一般来说,软文发稿平台很大意义上是将软文推广出去的中介平台而已,并且这类中介平台不仅具有推广的业务,同样也有软文代写的业务。因此,软文推广的门槛几乎是没有的。
其次,软文低成本的投入,几乎所有的企业都是能够承担的了的。软文对于一般的广告来说,其推广成本是可以忽略不计的。当然,不同的发稿平台,软文的收费是存在翻天覆地的差异的,像一些顶尖平台,他们软文营销稿件的投放,其推广成本也可能是天文数字。任何行业都会存在三六九等,广告行业如此,软文行业依旧如此。在这里我们讲是行业常价。
最后,软文严格意义上来讲也是广告推广的一种。只要是推广方式,那根据推广效果收费,是推广行业内无法忽略的铁律。毕竟“一份钱,一分货”是所有人的共识。当软文推广虽然入门简单,但企业能否通过软文取得明显的推广效果,也是有待考量的。
企业能够产出优质的软文内容,是软文推广的第一步,也是最关键的步骤。其次,寻找优质的软文发稿平台也同样的重要。优质的发稿平台能够将软文的推广效果发挥到最大,毕竟“千里马常有,而伯乐不常有”。
一、如何判定一家软文发稿平台的实力?
首先,软文与公关行业联系紧密,无法分割开来的,很多时候,优秀的公关平台,同样也是一家优质的软文发稿平台。另外,几乎所有的平台都可以发布软文,只要内容足有优质或者广告费到位的情况下。因此企业如何选择软文发稿平台,来推广自己的企业呢?
选择一家软文平台发稿,首先需要明白这家软文平台的实力,软文实力判定的依据主要分为以下四类:
1、平台流量:流量决定价值
2、平台资源:资源代表特权
3、关键词下的网站排名:最直接,最简单的方式
4、推广收费价格:多大的量吃多少的“饭”