广告策划是有中国特色的职位，在正规的4A广告公司里，是没有广告策划这个专岗的。大多的策划工作是由创意/文案甚至是美术来完成，然后交由客户部来统一整合输出的。
广告公司的规模越大越正规，职位属性会越细致越清楚，大的4A里不单单存在各级别的创意/各级别的文案/各级别的美术，甚至还设有完稿/某某助理/外勤/插画师/技术等很多细到超出你意料的职位。
正常来说，4A广告公司CD（创意总监）属性决定了策划的工作分摊属性，如果CD是art出身，那么策划工作的探讨和输出端口，art必然也会参与到其中，不单单是画面的执行，甚至很多公司是由美术来决定策划的方向，比如画面我打算做成这个样子，元素差不多会用这些元素，文案你来配几句话，方案的方向就整体往这个风格走
当然，大多4A里策划工作都是文案和创意来主抓，他们提供想法，完成base，然后出文案和策划案的框架，最后由客户部执行。这也是比较传统的4A的做法，所以也能看到大多的输出文案会占主导性作用，也就是先有文案，再根据文案来设计画面；
但是，中国的市场太大，发展太迅猛，真正能够按照这种流程配置专业人员的公司少，客户也不愿意埋单。所以就有了中国特色的广告策划岗位，比如地产广告公司里专门设置有广告策划这个职位，与之相关的便是客户部的客户总监/各级别客户经理/助理等以及文案部和美术部的各级别职位，正常接到一个项目的策划案，是由客户部牵头开创意探讨会，也就是所谓的头脑风暴，然后交由策划提供确定的想法，由文案/美术一起探讨输出，最终成案，交由客户部统一与客户对接沟通。真要粗浅地理解广告策划，你可以把市场经理、文案创作和美指等职位都理解成广告策划岗。