简述市场领导者及其主要竞争战略
市场领导者指在相关产品的市场上占有率最高的企业。一般说来，大多数行业都有一家企业被认为是市场领导者，它在价格变动、新产品开发、分销渠道的宽度和促销力量等方面处于主宰地位，为同业者所公认。市场领导者所具备的优势包括：消费者对品牌的忠诚度高，营销渠道的建立及其运行高效，以及营销经验的积累迅速等。
（1）扩大市场需求总量。市场领导者占有的市场份额最大，在市场总需求扩大时受益也最多。扩大总需求的途径是寻找新的用户、开发产品的新用途和增加顾客使用量。
（2）保护市场份额。通过阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反击防御、机动防御、收缩防御等防御手段保护现有的市场占有率。
（3）扩大市场份额。一般而言，如果单位产品价格不降低且经营成本不断增加，企业利润会随着市场份额的扩大而提高。
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