文案“段子手”杜蕾斯蹭苹果热点 ，最后如何翻车了？

Question

如题所述

Answer 1

苹果手机推出5G系列最后不幸翻车，被罚款80万。但是其实社会上很多大众并不会在意到这个“翻车”的事情，对于杜蕾斯的广告还是津津乐道的。

首先，杜蕾斯的广告文案一向是惊为天人的，经常蹭社会热点，还和一些名声很大的品牌进行合作，根据热点或者是对方品牌的性质提出有关自己品牌的广告，甚至还会有一些暗示性的语句。杜蕾斯的文案真的是让业内的广告人都感觉啧啧称奇，在一些暗示性的语句背后，其实也是打着一个“擦边球”，每次都能让人感觉有点那个意思但是又假装没有那个意思，而且也嵌入了自己品牌的调性，甚至结合了其他品牌的特点。虽然可能对于产品的介绍没有特别多，但是更多的是对于这个品牌名声的打响。每次的广告文案都能成功冲上热搜，成为人们讨论的话题。所以无论怎样，杜蕾斯的广告目的都达到了，让这个品牌的名声更加大。

但是另一面，这些“擦边球”，是否可以每次都顺利通行呢？在广告法里，对于广告的字眼，宣传的内容其实都有严格规定，虽然只是暗示性的词语，但是大众都基本能理解到，甚至是通过网上相互讨论了解到这句话背后的意思。通常，对于这个话题的讨论都是很难直接放在阳光底下的，并且在长久的传统观念以来认为是很私人的事情。虽然现在的社会也在逐步开放，但是对于这些话题的看法也不是完全放开了。所以，每次对于杜蕾斯发布在公众平台的文案，大家都会带有一种猎奇的眼光去看待，也带有一点独特的意味。

所以，对于杜蕾斯的“翻车”，虽然对于企业来说带来了一定的经济损失，但是更大的广告效益却仍然丝毫不差地达到了。