苹果手机推出5G系列最后不幸翻车,被罚款80万。但是其实社会上很多大众并不会在意到这个“翻车”的事情,对于杜蕾斯的广告还是津津乐道的。
首先,杜蕾斯的广告文案一向是惊为天人的,经常蹭社会热点,还和一些名声很大的品牌进行合作,根据热点或者是对方品牌的性质提出有关自己品牌的广告,甚至还会有一些暗示性的语句。杜蕾斯的文案真的是让业内的广告人都感觉啧啧称奇,在一些暗示性的语句背后,其实也是打着一个“擦边球”,每次都能让人感觉有点那个意思但是又假装没有那个意思,而且也嵌入了自己品牌的调性,甚至结合了其他品牌的特点。虽然可能对于产品的介绍没有特别多,但是更多的是对于这个品牌名声的打响。每次的广告文案都能成功冲上热搜,成为人们讨论的话题。所以无论怎样,杜蕾斯的广告目的都达到了,让这个品牌的名声更加大。
但是另一面,这些“擦边球”,是否可以每次都顺利通行呢?在广告法里,对于广告的字眼,宣传的内容其实都有严格规定,虽然只是暗示性的词语,但是大众都基本能理解到,甚至是通过网上相互讨论了解到这句话背后的意思。通常,对于这个话题的讨论都是很难直接放在阳光底下的,并且在长久的传统观念以来认为是很私人的事情。虽然现在的社会也在逐步开放,但是对于这些话题的看法也不是完全放开了。所以,每次对于杜蕾斯发布在公众平台的文案,大家都会带有一种猎奇的眼光去看待,也带有一点独特的意味。
所以,对于杜蕾斯的“翻车”,虽然对于企业来说带来了一定的经济损失,但是更大的广告效益却仍然丝毫不差地达到了。