横向对比指同一时间条件下不同总体指标的对比。有以下几种对比形式:
实际与目标对比:比如,年初确定的新用户增长数量为10000人,在某一时点下我们去比较这个目标的完成情况。
同层级对比:比如新增用户、老用户、沉默用户之间的推送打开率对比。
实际与标准对比:比如本产品app的30日留存率与全球平均水平相比。
与指定对象对比:比如A/B测试中B版本着陆页的转化率与A版本对比。
纵向对比纵向对比指同一总体条件下对不同时期指标的对比。有以下几种对比形式:
同比:比如去年11月用户增长量和去年11月的用户增长量相比。
环比:比如今年11月用户增长量和10月的用户增长量相比。
定基比:比如今年11月用户增长量和2月份的用户增长量相比。
前后比:比如促销活动前后用户转化率相比。