品牌定位需要具备哪些要素

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位是品牌走向市场的第一步。在克·特劳特和艾尔·里斯的经典著作《品牌定位：精神式》中，他们提到：“要想成功，第一步就要预测消费者对品牌的理解，在他们思想上进行定位，通过与众不同的方式，让他们心悦诚服地感受到你所给予的其他人办不到的顾客价值，这被帆坦称之为竞争优势。”这意味着，企业需要以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，才能在目标消费者心中抢占阵地。因此，企业应重视品牌定位，并认识到品牌定位并非易事，它需要考虑许多因素。品牌定位过程中，尤其是企业品牌建设和重塑过程中，需要重点考虑以下几点：
1. 市场整体环境：关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点，便于企业进行比较和策略选择预测（博弈预测）。
2. 品牌自身特点：明确企业品牌本身所处的市场地位和目前定位。
3. 消费者需求：任何品牌的塑造，都植根于消费者的需求。
4. 企业自身资源：也就是企业实力，或者说是可以和品牌定位所配合的企业资源。
5. 新定位选择的合理性：品牌定位不是决策者独断产物，而是通过科学合理评估得出的，需要判断新定位理由能否被消费者等企业利益相关者的充分认可。
6. 品牌执行能力：这一因素决定了品牌定位确定之后企业是否能够有力的执行。
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