简述企业分析市场营销环境的意义

Question

如题所述

Answer 1

市场营销环境对企业营销带来双重影响、市场营销环境是企业营销活动的资源基础、市场营销环境是企业制定营销策略的依据等。
1、市场营销环境对企业营销带来双重影响：市场营销环境中存在着各种因素，有些对企业的营销活动产生不利影响，形成挑战和威胁；而另一方面，市场营销环境也会孕育出对企业具有吸引力的领域和机会。通过对市场营销环境进行分析，企业可以了解到潜在的风险和机遇，从而采取相应的措施来规避风险并抓住机会。
2、市场营销环境是企业营销活动的资源基础：企业的营销活动要各种资源的支持，包括资金、信息、人才等。资源都是由市场营销环境提供的。通过对市场营销环境进行分析，企业可以了解到资源的供给情形，从而合理配置和利用资源，提高营销效果。
3、市场营销环境是企业制定营销策略的依据：企业的营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的市场营销环境相适应。通过对市场营销环境进行分析，企业可以了解到市场的需求、竞争格局、消费者行为等信息，从而制定出符合市场需求和竞争优势的营销策略，企业在面对市场环境时不应被动应对，而是要发挥主观能动性，积极制定有效的营销策略来影响市场环境，使自己处于主动地位，占领更大的市场份额。