第1个回答 2020-07-01
战略就是企业基于对市场发展的预测、自身能力的优劣势分析,形成对未来企业发展目标的期望,从而做出重大的方向性选择,形成可执行的各项策略,匹配相应的组织、资源,从而实现既定目标的一系列过程。
战略咨询就是咨询公司根据企业的需求,运用战略管理理论、知识和自身的咨询经验,对企业进行外部环境、企业内部拥有的资源和具备的能力进行深入分析的基础上,为企业提供战略制定、改善、实施和培训的咨询服务。
因此战略咨询要做的主要工作应包括以下内容:
① 市场预测:这里要用到PEST、五力分析等工具,对未来的市场发展趋势做出判断。
② 能力分析:运用SWOT等工具,对自身的优势、劣势做出盘点,结合外部机会、威胁等分析,找出企业可能的突破方向。
③ 发展目标:科学合理的设置企业愿景、长期发展目标、阶段性发展目标、年度经营目标等,形成立体有层次的有梦想、有挑战、有激励、有务实的目标体系。
④ 发展路径:通过产品力矩阵、业务经营数据分析等,对现有业务单元/产品等提出优化组合建议,对未来的意向业务提出预测判断。
⑤ 发展策略:为了实现未来的目标和支持业务经营,企业的核心竞争力阻碍有哪些?应采取的核心发展策略有哪些?通过哪些工作任务予以实现?
⑥ 战略评估:定期进行战略盘点,评估既定目标、任务的实现程度,是否需要优化调整?
战略咨询可以带给企业的价值:
① 企业发展方向、战略定位清晰,目标明确;
② 企业业务结构、产品品类和服务内容更加适合市场需求的变化;
③ 战略路径和战略目标分解清晰,易于执行;
④ 战略规划有具体的战略举措、行动计划支撑,且有量化的衡量标准和绩效管理进行落实。
第3个回答 2024-01-24
从严肃意义上说,战略咨询是现代管理科学与企业实践结合的产物,萌发于19世纪末的西方经济市场,作为第一代战略咨询,扮演的主要角色是帮助企业提高生产率和效率。
从20世纪初到第二次世界大战前,经济进一步发展,是战略咨询初创期;第二次世界大战后几十年,经济空前繁荣,是战略咨询发展期;20世纪90年代后,全球经济发生深刻变化,跨国经济迅速发展,是战略咨询增长期。
我们现在所处的时代,是战略咨询增长期,并逐步走入战略咨询繁荣期。现在企业,无论是思想还是机制上,已将战略咨询纳入企业经营范畴。从永续增长到老品牌升级,从弱品牌变强到从0到1品牌化起盘,战略咨询贯穿企业全生命周期。
从广泛意义上而言,战略咨询起源于中国春秋战国时期,代表人物:孙武、鬼谷子、苏秦、张仪、商鞅、管仲,孙武,范蠡、李斯、张良、诸葛亮。管仲是春秋第一霸齐国的主谋者。商鞅从魏国来到秦国,为秦王献策重商重农,让秦国富强。范蠡号称商圣,以“奇谋成霸业、经商成巨富”著称,被誉为中国儒商的鼻祖。
“世界古代第一兵书”《孙子兵法》作者孙武,最初在吴国的职位类似于现代的战略规划顾问。鬼谷子,春秋战国时期楚国人,被誉为纵横家的鼻祖。他以精通百家学问和超凡的谋略智慧而闻名,被后世尊为“谋圣”。孙武和鬼谷子可以算得上,战略咨询的古代奠基人。
一言以蔽之,战略咨询公司就是以“战略咨询”为核心业务的公司。核心产品是向企业提供战略咨询方案。如果把从事战略咨询的顾问行业加以对应,比较接近于古代的谋士,只不过战略顾问不是把谋略卖给帝王家,而是卖给了希望获得商业发展的企业。
反映在具体商业经营中,战略咨询公司的工作,主要包括市场分析、竞争分析、战略规划、组织设计、营销爆破等。非全案型战略咨询公司,只提供企业战略或有限的服务,如何落地、落地好坏是企业自己的事;全案型战略咨询公司,以卓朴为例,提供从市场分析到战略制定到创意实现到营销爆破的全案咨询,有种“帮人帮到家,送佛送到西”的感觉。