你有没有发现，在生活中有时候自己买东西，非常舍不得，而同样的东西有时候又特别大方，甚至觉得太便宜了，这种情况在送礼的时候通常会出现。比如几百块钱的巧克力，平时让你自己买来吃，你会觉得特别特别贵，非常舍不得买。但是如果情人节，让你买来送给女朋友，你很可能就觉得不贵了，甚至觉得越贵越好。
也许你会说，送礼嘛，为了面子当然要买贵点了。可原因真就这么简单吗？到底是什么原因让我们为了同一件商品，在不同的时候愿意花的钱不同呢？
其实这背后有着深层次的商业逻辑：
每个人都有一个心理账户，人们把同样的钱分门别类的存在自己不同的心理账户里。比如：自己吃零食的账户里有50元，但是送礼的账户里可能就有500元。所以自己不会花几百块买巧克力来吃，但是买来送女朋友就愿意。
我们再看一个例子，你就会更加明白心理账户对我们的消费行为产生的影响了。比如你现在正准备出发和妻子去看开心麻花的话剧，可是突然发现包里的500元油卡搞丢了。
这个时候你还会继续去看话剧吗？
大多数人还是会选择去，因为油卡丢了是油卡丢了，不能影响我看话剧。可是如果换个情况，你正准备出发时，突然发现包里准备买话剧门票的500元丢了，这时你还会继续去看话剧吗？
这时大多数人就不会选择去看了，因为我买话剧门票的钱已经丢了。同样是损失500块钱，却因为其中一个500块是在我们的养车心理账户，另一个是在娱乐休闲账户，导致我们的决策会完全不同。同样的道理，开发商让你买房的时候，你觉得太贵了，但是如果他能让你觉得买房其实收投资赚钱，而不是消费时，你可能就觉得比较值了。
明白了，在每个人心中都有一个心理账户以后，自然有能明白为啥购买同一件商品，为什么不同的时候你愿意花的价钱不一样了。
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这个呢，视情况而言。
一种是物价的变化，一件物品的价格是一直在变化了，当你觉得它的价格在当时的时期是相对便宜的，可以接受的，这就会愿意花钱。就跟买房一样，房子的价格一直在上涨，但是你还会买，为了居住或者投资，因为你觉得它还会升值，这次不买下次会更贵。
一种是环境的变化，不同的环境下物品的价格也是不一样，就跟景区和超市对比一样，景区的东西相对会贵一些这是环境的影响，在景区可选择性相对减少，景区的人员流动也少，物品自然卖得贵点，在当时的环境下，你心里会更能接受这种价格，但是你要是在超市看到这种价格就会觉得不值，不会去买。
一直是人的变化，这里主要是自己金钱、地位的变化，有钱了有地位了也就会舍得买东西，有更高的追求，这时候你花钱可能是一种享受了，对自己的认可。宁愿在酒店花100块吃个炒粉也不去花30元在大排档吃个好套餐。
最后一种是心理账户。每个人都有一个心理账号，对每笔钱都有一定的规划使用，简单来说的该花的钱要花，不该花的钱别花。假如你要旅游，你在旅游过程中会愿意花更多的钱，因为你本来计划旅游就要花钱。但是当你旅游结束回到生活中时，就会开始节省各种消费。
因为你的经济能力也不相同了，每个时期都是有每个时期的特点。当你经济上去的时候，你就不会去在乎那么多了。
就像小的时候，我们买点垃圾食品还觉得很贵的。我记得小的时候，我的生活费每天就两块钱，然后午饭就是吃泡面。小时时候没有注意健康饮食，也没有这个观念。
现在想起来还是挺后悔的，那会儿还觉得泡面很好吃呢。就想要节约一点钱来买点小吃，这可能就是小时候的特点。
还在纠结自己这两角钱，应该买点什么好。现在两角钱却早已经不在了，看见脚下有一角钱可能都懒得弯下腰去捡。换做提前，肯定会特别高兴的。
这就是生活水平在提高，小的时候，过生日赠送别人一个小礼物，也就是几块钱的笔记本，或许小杯子。那会儿觉得还特别的贵，因为零花钱也不是特别的多，这个礼物肯定是你存了很久才能够买的起的。
但是换做现在，你送一个这样的礼物，可能都不用眨眼睛，直接就买了。现在生日礼物，感觉每一年都买的更加的贵。以前我送同学一些几十块钱的衣服，我都觉得很贵的，都很心疼。
但是现在却觉得没有那么心痛了，一来，我自己有一部分兼职，可以找到钱，所以买礼物的时候，觉得没有什么了，自己可以接受这个价格。我前段时间，周围的朋友都在过生日，然后我一般都是让他们自己去选礼物，然后发链接给我，我直接就买完了。
不同时期，当你能力你一样的时候，你所有的态度这些都是不一样的，经济能力决定你觉得花费态度的。
第一：心情不一样的时候。
最近心情一般，这件衣服300块差不多了，再多不买，反正也不差这一件，说不定后面还要打折呢。最近心情很糟，什么？300？开玩笑吧，就这裁剪，这面料，这款式，白送我都嫌占地方，毕竟现在房价可是好几万呢，买这破玩意儿来浪费我的房子，不要不要！
最近心情很好，才300块啊？哇塞，不错啊，捡到便宜了，你看这款式今年正流行着呢，关键啊，这颜色特别适合我，穿着抬肤色，显得白，恩，就是它了，麻烦帮我包起来，刷支付宝可以的吧？
第二：收入不一样的时候。
5000的收入，刚够家庭开销，还得左紧又卡的，这百来块的衣服挺不错，如果再便宜些就买了，什么，不能便宜了，你这人真是，怎么这么不会做生意，便宜点我就买了。
1万的收入，恩，还不错，日子过得不拮据，省一点还能有结余。才百来块？不错不错，拿下！
3万的收入，呵呵，谁还去买百来块的衣服，不是跌我的份么，没法出去见人的。
第三：场合不一样的时候。
平常随便穿穿嘛，这个价钱可以了，再贵就不划算了；公司年会啊，是要穿好点，可是就穿那么一次，划不着啊，找谁借吧或者租一件。需要接待公司领导或重要客户时，没办法，再贵也得买了这件，穿出去才能见人。
第四：服务不一样的时候。
哎哟，那小姑娘什么态度，真是的，本来打算买的，就冲她那态度，50块我都嫌贵！
哟，你这小姑娘服务态度太好了，你看看，本来我是没打算买的，毕竟价格太贵了，结果好了，还是掏了腰包了。
因为不同的时间，我们的心情不同，好好的心情当然愿意花多一点钱，不好心情的时候你花太多的钱的时候你肯定会心疼的。
我记得我平常在学校的时候跟我室友一齐的时候，我们在饭堂里买饮料。我们都会嫌弃那饮料特别贵。而且还不是经常买来喝的那一种。但是等我们出去玩的时候，心情好了，饮料的价格比饭堂的价格贵了好几倍，我们还是会毫不犹豫的买了下来。用不用我们在买衣服的时候，如果你是走在一间，规格很小，而且品类也不多的衣服店里面看见了一件你喜欢的衣服。而且它的标价是特别贵的，那时候你就有可能会心疼你的钱，而不舍得买了下来。因为在那间衣服店里，你觉得那件衣服的价格不应该是那样子贵的。但是当你在一个装修特别好，有品位的衣服店里买衣服的时候。你喜欢上了那套衣服，即便它价格再贵你也可能会毫不心疼的买下来。觉得是物有所值的。
所以说我觉得不同的时候你愿意花不同的钱，首先你可能心情不同着，还有就是他物品所处的环境，让你觉得他值不值得那个价钱？你每天都去的饭堂，跟你出去玩的时候逛进一间饮料店的心情当然是不同的。你去游玩当然是带着愉快的心情，所以花再多的钱，有时候你也觉得是值得的。摆的位置也会让你考虑物品，他值不值得这样的价格。所以说我们经常就因为不同的心情不同的环境愿意花不一样的钱。