因为市场竞争失败。
2013年10月24日下午， 明治乳业在其官方网站上发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，决定暂时停止销售。
声明指出，如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化。在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响，着眼于未来发展，明治乳业决定暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售。
主要涉及产品包括：
(1)明治珍爱儿900g。
(2)明治珍爱宝900g。
(3)明治珍爱童900g。
(4)明治珍爱妈妈 900g。
以上产品将于库存售完时停止销售。
明治退出影响不大
北京普天盛道企业策划机构总经理雷永军接受《证券日报》记者采访时表示，明治奶粉在国内的销售渠道单一，其投入大但收入甚微，可以说其在中国上市以来一直是亏损的。
另外，国内对奶粉行业的新政策对进口奶粉有一定的影响，恒天然“污染”事件打破了外资品牌在国内的神话。明治在中国市场看不到未来，因此退出也是早晚的事。
“明治由于市场份额较小，受众面低，其退出对市场影响不大。”宋亮也如是表示。
以上内容参考:中国广播网-明治奶粉被迫退出中国市场
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