面对数字化浪潮的冲击，珀莱雅化妆品股份有限公司以前瞻性眼光，走在了行业转型的前沿。在2021 CBE领袖峰会上，联合创始人兼CEO方玉友分享了《化妆品企业如何在数字化时代破局》的精彩演讲，深入探讨了珀莱雅的数字化转型路径和实战经验。</
市场驱动下的数字化变革</
方玉友指出，市场环境的变迁是数字化改革的核心驱动力。在线渠道崛起，消费者媒体接触方式多元化，从微博、微信到小红书，再到直播平台的演变，促使企业必须适应全渠道运营。同时，消费者行为的演变，从被动接受信息到主动研究，促使企业需要提供个性化和精准的产品推荐。
珀莱雅的数字化探索</
在营销数字化上，珀莱雅如抖音的精准投放策略，通过定向覆盖30岁女性受众，实现1:1的投资回报率，提升了产品ROI。在产品数字化层面，珀莱雅与消费者共创，从用户画像到产品开发，全程参与，确保满足个性化需求。
电商运营数字化</
珀莱雅针对不同电商平台，定制团队和策略，数据驱动的投放管理，如精确掌握投放时机、季节性产品推广和赠品策略，使其在电商运营上实现了数字化。
供应链的数字化升级</
珀莱雅通过数据分析预测销量，运用MES和APS系统，实现供应链的“软性生产”，有效避免“无货可卖”的问题，保证了供应链的灵活响应。
组织数字化转型</
珀莱雅致力于构建平台型生态组织，通过产品中台和彩妆业务中台，推动组织结构的扁平化和协同，提升核心战略能力。
穿越转型的挑战与未来</
尽管规模化企业在数字化转型中面临诸多挑战，但数字化转型是不可回避的选择。珀莱雅的成功案例，为行业树立了典范，推动美妆行业步入数智化新生态，CBE美容博览会则承担起引领创新与转型的重任，携手企业共同迎接数字化的革新浪潮。