品牌的作用与品牌的价值是一会事吗？谈一谈品牌对于企业和消费者的价...

Question

品牌的作用与品牌的价值是一会事吗？谈一谈品牌对于企业和消费者的价值。

Answer 1

上海地区知名品牌推广专家 SEMtime COM 给你的解答：
品牌的作用：

1.基本作用：有效区别

2.根本作用：为企业创造最大利益（经济的和社会的）

3.市场作用：保护顾客的消费质量

4.经营作用：提升企业核心竞争力

5.营销作用：可持续提升销量和销售质量

6.资本作用：提升无形资产和在此基础上的资本运营便利性

7.价值作用：改善企业的生存与发展环境

8.形象作用：把消费者群体等级化

9.文化作用：全球市场共鸣

10.精神作用：让我们的消费者生活充满乐趣和意义
1）品牌的价值就是与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值，它有助于提高品牌所附着的产品或服务的价值。（2）品牌的价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。（3）品牌的价值是一种超越商品有形实体以外的价值。它与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系的，能够给企业带来收益。（4）品牌是顾客、销售渠道的成员、母公司对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势（美国市场营销科学研究院的定义）。（5）品牌的价值是对企业、经销商或者消费者而言，品牌赋予产品的附加价值。（美国卡内基－－－梅隆大学教授Peter Farquhar的定义）。（6）品牌权益包括品牌强度和品牌价值。品牌强度是品牌的顾客、渠道成员、母公司对于品牌的联想和行为，它们使得品牌可以享有持久的、差别化的优势。品牌价值是品牌的所有者通过商品品牌在当前以及未来获取利润及降低风险的能力（得克萨斯大学Srivaxtava和Schocher的观点）。
品牌的价值虽然有这么多的含义，但我们对于品牌价值的评定，一般是出自两种目的。一种评定是将品牌视为企业的一项无形资产进行评估。此时的品牌价值的评估有一定的、必须遵守的规范准则，此时品牌的价值相当于或者就是企业一项商标权的价值或企业商誉的价值。由于该评估价值可以作为其品牌权益实质性交易的基础，因此，其通常需要向评估委托方收取一定评估服务费用。而另一个评定目的将品牌仅视为是一种企业或产品的市场影响度的象征。此时对品牌的评定，也需要采用某一种评价标准。但是这样的标准即使可以应用于进行货币化评价其还不是行业组织的准则规范。并且，其一般是同时采用同一种评价标准对一系列的品牌进行评价，从而得出可进行比较的、系列性的品牌评价结果。其评价结果可以让消费着和经营者了解品牌在市场的地位，但此评价结果一般不是品牌交易的依据。因此，其不向也不应向品牌的拥有者——企业收取评价的费用。

Answer 2

说简单点，我认为品牌就是消费者以及投资者对该产品的信任度。可口可乐不是说过一句话吗？假如今天可口可乐被一把大火灭了，那么明天就能筹集到巨额资金，来继续运营可口可乐品牌。