1、今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。
优点:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。同时,用户每天的在线时间长,用户每日使用时长超过76分钟,且能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。
缺点:今日头条的推广展现量高,点击量大,但是转化率中低。
投放行业建议:理财、生活、游戏、app等,可根据导航栏的分类进行投放。
2、微博
微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。投放的广告也具有普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播,从而大幅提高广告转化率。
优点:拥有6.5亿注册用户,3.9亿月活跃用户,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!
缺点:成本偏高,流量不可控。
投放行业建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。
3、抖音信息流
抖音是目前最火爆的短视频App,拥有一大批忠实的用户,在大数据上表现较好,且通过用户观看的视频去记录用户的行为,不断地给用户定义标签,在产品推送上,实现了千人千面的营销高度。同时,抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
优点:抖音用户数量庞大,易于打造爆款产品,同时,是品牌曝光的极好选择。
缺点:抖音成本偏高,且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。
投放行业建议:游戏、APP、电商等泛流量产品投放。
4、百度信息流
百度信息流可在百度贴吧、百度首页、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。
优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧。
缺点:投放操作较为复杂,且流量和成本较为不固定。
投放行业建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,大部分行业都适合投放。
5、腾讯信息流
腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。
优点:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。
缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,且竞争激烈。
投放行业建议:建议投放轻工业或者说生活类产品。
6、知乎
知乎是一个真实的网络问答社区,用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,拥有极高的其消费能力的。
优点:流量质量高,购买能力高。
缺点:平台用户较为理性,对广告素材要求较高。
投放行业建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。
以上是一部分主流信息流广告投放渠道及其特性,企业可根据自身产品的实际情况,选择合适自己的信息流渠道。最后,我们营销的目的就是转化,在选择渠道上,一切都要以效果为导向。
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
信息流(Feeds)广告,在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
信息流广告的优势:1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
根据平台的属性可分为:社交类、资讯类、视频类。
定向方式:一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。
计费方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。
效果评估:创意+定向+竞价。
信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。
信息流广告简单来说就是一种互联网平台主动推送的,并且是与产品功能混排在一起的原生广告,它的分类主要包括四个方面,具体的分类特点如下:
一、新闻资讯类。
新闻咨询类的信息流广告主要包括今日头条信息流广告、一点资讯、智汇推、新浪扶翼、搜狐汇算、网易新闻客户端等等,这些平台的信息流特点主要有:用户使用的时间比较长,使用频次也比较高,容易产生高强度的黏性,为企业的信息流广告增加更多的转化几率;资讯类推出的广告样式比较多元化,能够精确地、高强度的曝光。
二、社交媒体平台。
这一类的信息流广告主要包括陌陌、微信、QQ空间等,因为是社交的媒体平台,所以他们的特点也比较多,例如说用户的互动性比较强、信息可发生二次传播、拥有大量的用户注册信息、用户自然属性判断精确等优点,但他的弊端就在于广告形式和样式比较单一。
三、搜索引擎类。
目前比较具备代表性的搜索引擎类就是百度,当然像谷歌、搜狗、360这些平台也有一些广告内容,但是投放力度比较强的还是百度,而搜索引擎类信息流的特点主要是双叠加功能(搜索+资讯),具备庞大的用户群体,同时它的营销投放精确度比较高,可以锁定用户近期购买的一些需求,继而进行推送,流量比较大,相对于其他信息流ROI略高。
四、视频类。
视频类主要包括爱奇艺、优酷、腾讯等在线视频平台,它的特点主要是以视频信息流广告为主,但是成本会相对于其他的分类高,需要整合多方面的资源进行创作。
信息流广告的分类和分类的特点就为大家介绍到这里了,大家在选择这种营销推广方式的时候,一定要根据自己的实际情况去进行选择,需要考虑好自己的受众用户的属性,才能够对症下药的进行营销。