现在商场逐渐娱乐化的原因：随着消费升级，消费者的生活模式和生活观念也发生着巨大的改变，工作之余，和朋友或家人到购物中心闲逛，吃饭、看电影、健身、参加亲子活动，顺便买点喜欢的东西，成为大多数人的生活习惯。
场景+内容的创新，文娱化成关键，这种悄然变化的社交娱乐休闲生活状态，呈现出前所未有的蓬勃势态，生活方式的文娱化推动商业文娱化，并成为新的趋势，具体而言主要体现在“内容”和“场景”两大板块。
然而，聚焦内容层面，易于复制、趋于同质、缺乏创新的传统娱乐业态，已经很难让更多年轻消费者提起兴趣，“文娱化”革新，成为购物中心在大趋势下积极转型的突破口。
文体娱体验业态成为支撑购物中心的“主力”，其中，一些新型文娱业态深耕“内容升级”，通过跨界“娱乐+体育”、“娱乐+社交”，塑造更强的互动场景并产生更深度的参与感，并通过社交、分享关联更多消费者的兴趣点和猎奇心，联动销售、衍生品开发等方式，正向带动产生实体消费。
案例分析
“文娱+体育”综合性家庭娱乐中心--大鲁阁。
大鲁阁成立于2003年，是台湾最大的运动休闲业态品牌，也是亚洲家庭运动娱乐第一品牌。短短10年，就拥有了15个棒垒球打击场、5间五星级保龄球运动馆、全亚洲最顶尖的卡丁车场和16家游戏乐园。
高雄大鲁阁草衙道购物中心--堪称亚洲最好玩的购物中心，不仅有浪漫的欧风街景与各种美食餐厅，还有F1赛道，梦幻旋转木马、摩天轮、以及英式酒吧风格的顶级保龄球馆，开业首个周末客流量就突破10万，成为了全台湾最热门的新地标。
2014年，大鲁阁开启进军内地发展之路，“家庭型”、“集合性”、“运动娱乐”的理念和对潮流、科技、市场动向的敏锐察觉力，大胆引进结合智能科技等的新兴沉浸玩法，让大鲁阁在短短几年间就从众多体验业态中脱颖而出。
大鲁阁也是国内唯一一家集众多娱乐性运动系列于一体的“娱乐+体育”综合性家庭娱乐中心。结合不同地域、不同定位、不同客群调整出“专属”运动娱乐体验中心，也因此呈现不同的业态组合与功能场地，轻松破除同质，打造差异化。
体验内容上，各类想不到的室外项目如垒球棒球、高尔夫、实枪射击、滑雪、卡丁车等纷纷进入各地购物中心体验业态的核心层，连20年前一度风靡保龄球、射箭等休闲娱乐运动也卷土重来。