不知道有谁知道,中国电信,为什么要改标识?

Question

不知道有谁知道,中国电信,为什么要改标识?以前中国电信是一个斜斜,立体重叠的"中"字为商标和标识,现在在很偏远的地区,都可以在墙上看得到.但,好象不知道在哪年,突然间改了,变成一个像牛头一样的标识,我以前得到的信息是,以前那个"中"字商标的所有人拒绝给中国电信用了,请问,事件是怎么回事?有谁知道事件的内幕?

Answer 1

　　新标识具有丰富的内涵和意义。新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流 畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充 满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真 诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用 户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时，也蕴涵着中国电信全面创新、求真务 实、不断超越的精神风貌，展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美 好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显 得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。

　　从蓝到红——新形象标识全新亮相
　　从诞生伊始，中国联通就与中国传统的盘长纹样的中国结结下了不解之缘。中国联通以同心结所表现出来的企业形象，利用盘长纹样两个上下相连的“心”形图案，体现联通网络的相连相通，也体现了人们通信交流的互联互通和畅通无阻。由蓝色同心结陪伴，经历了12年的跨越式发展，中国联通凭借独特的创新精神和强大的技术实力，逐步成长为中国电信行业的中坚力量。如今，中国联通推出了以红色为基调的公司品牌标识（LOGO）。新标识同样是同心结，同样是“中国联通Chinaunicom”，不同的是同心结由蓝色变成红色。
　　根据中国联通的诠释，新LOGO中的中国红，是蕴含着中国人几千年情结的颜色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。水墨黑则是最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
　　在中国联通新LOGO中，水墨黑字体中中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，体现了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙地构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我－i”、“信息－information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。
　　盘长纹样的“同心结”，图形不变，但增加了新的时代内涵，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。
　　新LOGO在设计上的传承与变革，既体现了中国联通经过多年发展打下的坚实基础，更体现了面对新形势主动应变、积极求变的企业精神。中国联通公司的新品牌定位是“创新、活力、时尚”。创新——中国联通充满活力，可以为客户提供更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新，中国联通才能获得更好的发展。活力——中国联通作为电信改革的产物、新兴电信运营商和市场挑战者，充满朝气，散发活力。时尚——中国联通不断进取，与时俱进，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚生活。品牌口号是“让一切自由连通”。“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们与外界自由沟通的愿望，帮助人们实现随时随地、以多种方式进行联络和获取信息，也体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。上升到文化的高度，“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”，“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，以高度的责任感，致力于创建人类与社会的和谐。
　　从技术到应用——公司定位全面转变
　　从蓝到红，不仅是表面颜色的改变，也意味着中国联通从“以技术为导向”真正向“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的全面转变。
　　2006年被称作3G元年。中国电信行业正在积极应对这一新时代。今年初，中国联通提出了实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”转变的目标。中国联通如今推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。寓意科技、理性的蓝色曾经是电信和IT等科技产业的代表色。但自2000年以来，以“满足和提升消费者的生活”为代表的红色感性标识异军突起，国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营。蓝色阵营包括IBM、微软等注重以技术为导向的公司，而红色阵营包括索尼、三星等，强调以应用为导向。在两大阵营不断分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”已经席卷全球，势不可当！联通认为，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转为基于客户层面的“价值链竞争”。以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。3G时代真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。今后，中国联通将立足用户需求，不断创新，随时随地为消费者和全社会提供更新、更丰富、更个性化的通信和信息服务。
　　随着行业全球化进程的不断加速，中国联通的公司战略也进行了相应调整，新形势对中国联通品牌形象的树立提出了更高的要求。此外，随着公司实力的日益增强，业务发展所涉足的领域也越来越广泛。全新的品牌形象标识将更清晰地展现公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念，向用户及投资者传达公司持续发展壮大的自信心。
　　因此，中国联通的新品牌标识既顺应时代潮流，又满足公司自身发展需求，更体现了中国联通“让一切自由连通”的执著追求。
　　中国联通正以全新的、更加国际化的品牌形象，以符合时代特征的企业定位，以更加有竞争力的市场战略以及更务实、更勤奋的工作，面向3G、面向国际、面向未来整装待发！

Answer 2

内幕披露:中国电信更换标识背后的争议 (2002年05月15日 08:49 大洋论坛)
大洋网讯 据广州日报报道,据了解，中国电信的“中”字标识是从1995年开始投入使用的，经过7年的飞速发展，该标识已成为目前国内最具知名度的企业标识之一，其无形资产价值难以计算，有关人士分析，7年间中国电信直接和间接花在该标识的广告推广费用已逾上百亿元。

更换标识损失多少？

谈到更换标识带来的影响，该人士说，中国电信的“中”字标识投入使用已经7年，本身已经是一笔巨大的无形资产，舍弃这个标识的做法值得商榷。

一位电信员工告诉记者，启用新标识，中国电信数以万计的员工名片要重印，电话单据要重印，无数电话亭、业务厅、广告牌要重新拆换，仅中国电信集团公司每年重新投入的新标识广告宣传恐怕就要超过1个亿。

据广东电信介绍，新标识由北京一家公司设计，它以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，与国际化的标识相衬，具有强烈的时代感和视觉冲击力。

然而，电信部分员工对这个标识“印象不好”，而对旧标识流露出留恋之情。有关专家认为，原来的“中”字标识由生生不息循环往复四通八达的网络构成，既传统又现代，其“中”字更是无数企业梦寐以求而不得。业内人士分析，用户对新标识的接受程度也是个未知数。

为何要“弃旧换新”？

为什么忽然要舍弃原有标识、放弃品牌资本，而另起炉灶呢？中国电信集团公司综合部司芙蓉部长在接受媒体采访时说，中国电信已拆分成功，出于对新中国电信重塑形象的考虑，我们决定启用新的标识。

有知情人士告诉记者，版权纠纷是中国电信毅然更换标识的主要原因。据了解，“中”字标识是由中国电信前身———原邮电部邮电电信总局（现称信息产业部电信管理局）于1995年委托北京理想设计艺术公司设计的，同年该标识正式投入使用。1997年，原邮电部邮电电信总局进行了注册，中国电信取得了标识使用权。

中国电信一位知情人士告诉记者，北京理想公司的创始人原本是中国电信员工，双方也就版权问题谈了多次，但一直未谈拢，原因在于北京理想公司要求过于苛刻，如所有涉及这个标识的CI系统都要由他们来做，对于这种似乎垄断的要求，中国电信当然予以拒绝。

从2001年12月起，中国电信就征集新标识开始向国内一些公司发出投标邀请，北京理想设计艺术公司收到的中国电信关于重新设计企业标识的投标邀请书是这样表述的：重新设计新标识是为适应改革后的新局面，树立重组后中国电信的全新形象。

一年内新旧标识并存

今年1月，中国电信确定入围的作品有十几幅，北京一家公司在竞标中胜出，最终确定了今天的“牛头”电信标识。至此，中国电信和北京理想公司的合作宣告最终流产。

其实早在一个月前，中国电信就已经开始了新标识的预热工作。据广州电信相关人士介绍，更换和推广新标识成为中国电信在世界电信日的重要工作。16日挂牌当日，中国电信集团将宣布换标，并要求各地分公司在报纸、电视、户外等媒体上量力而行投放广告，让中国电信的新标识重新进入千家万户。

对于旧标识，中国电信称，过去中国电信的标识有着自己的历史贡献，是中国电信业的无形资产，中国电信依然会维护旧企业标识的尊严。旧标识将在一年之内逐步换掉，期间允许新旧标识同时存在。

一位电信员工告诉记者，当年中国移动从电信分离出来，也同时启用了新标识，也投放了大量的推广费用，拿电视广告来说，移动宣传新标识的电视广告片有两分钟，而今天中国电信的电视广告只有5秒钟。他认为，如今的运营商已达到6家之多，各家都有自己的新标识，在形象推广上如果中国电信不加大力度，中国电信将处于不利的地位。

旧标识设计方叫屈：版权转让无果而终

对北京某媒体“与中国电信版权纠纷”的报道，北京理想设计艺术公司总经理邵新在接受本报记者专访时却一肚子委屈。

据邵新介绍，在1995年中国电信委托理想公司设计标识时，双方都没意识到版权归属问题，所以在合同上就没写，而根据法律规定，没写意味着版权归理想公司。后来因为中国电信要上市，必须要在上市前拿到标识版权。在与中国电信就转让标识版权的协商中，理想公司自始至终都表示愿意将除作者署名权外的全部版权赠送给中国电信，只是希望继续承担《中国电信企业识别系统手册CI》的修订和增补工作，以使该手册能继续保持延续性和完整性。而双方在协商中也已基本达成共识，并于2001年2月17日由双方签署《备忘录》。

邵新说，“标识版权归属协商至此已完成，一旦双方签署正式协议，转让就可生效。但此后我们再未收到中国电信方面就签署转让协议的任何消息，我们曾多次询问，那时中国电信公共关系处人士的说法是‘现在电信要分家了，最后结果怎样我们也不知道，还做什么CI呀’，事情就搁下来了。说我们不肯转让版权，不是无中生有吗？”

邵新还说，他也曾就中国电信更换标识一事询问过中国电信有关人士。一位副总裁告诉他说，就是想借分拆时更换标识以重塑形象，没有别的意思。

但也有业内人士认为，由于中国电信不满北京理想公司的附加条件，最后干脆决定放弃了旧标识。

参考资料：http://www.dayoo.com/gb/content/2002-05/15/content_464744.htm