随着中国消费者对国际酒类产品需求不断增长，但对国际酒类产品、文化、品质了解甚少，加上中国酒类运营商不规范运作、造假、走私等现象严重，传统贸易与多级代理导致酒类的最终销售价虚高，不专业的经营过程使酒的原始品质遭到破坏，勾兑、造假、仿冒等现象普遍，国内市场秩序混乱。导致国际上很多知名的酒类品牌变成了假冒伪劣产品，对国际酒类产品进入中国市场带来了严重阻碍。
为改变市场混乱的现状，让国际酒庄的酒类产品有一个合法、规范、安全、高效的平台进入中国市场，能在中国市场大量营销、建立品牌，长期发展，受中国商务部支持成立了海伟酒类交易市场，以满足国际酒庄的需求。海伟酒类交易市场分布于中国天津、汕头、宁波、青岛、海口等保税区域内，实行会员制经营，国际酒庄可以申请成为海伟酒类交易市场的供应商会员，国内具备营销能力和条件的单位可以申请成为海伟酒类交易市场的直销中心会员，海伟酒类交易市场在全国各区、县发展一家直销中心，把供应商会员的酒类产品统一通关、统一检验检疫、统一配送、统一经营管理，根据国内直销中心的配送申请，分批通关、分批运出保税区配送到国内直销中心。
海伟酒类交易市场是保证国际供应商会员与国内直销中心会员之间安全交易的平台，所有的供应商会员与海伟是共同开拓中国市场的合作关系，不是买卖关系。为使期货交易转变为现货交易，促进酒类产品被消费者更快接受，保证及时配送到直销中心，供应商会员先把酒类产品发运到海伟酒类交易市场保税区域的仓库内储存，由海伟酒类交易市场保管，并负责国内的一切经营事务，
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