广告策划在营销和推广活动中扮演着重要的角色，其重要作用包括：
1.提高品牌知名度：广告策划通过精心的计划和执行，帮助企业提升品牌的知名度和曝光度。有效的广告策划能够让目标受众更多地了解和认识品牌，建立品牌形象。
2.刺激销售和增加市场份额：通过广告策划，企业能够引起消费者的兴趣和购买欲望，促进产品或服务的销售。精准的广告策划可以帮助企业获取更多的市场份额，并提高销售业绩。
3.目标受众沟通和情感连接：广告策划可以通过精准的定位和创意表达，与目标受众进行沟通和情感连接。通过传递有吸引力的信息和故事，广告能够引发目标受众的共鸣，建立品牌和消费者之间的情感纽带。
4.彰显产品或服务的特点和优势：通过广告策划，企业能够突出产品或服务的特点和优势，让消费者了解产品的功能、性能、品质等方面的价值，从而吸引他们选择该产品或服务。
5.引导消费者决策和行动：广告策划能够通过巧妙的引导和呼吁，促使消费者做出购买决策和采取行动。有效的广告策划能够激发消费者的购买欲望，并提供明确的购买指引，引导他们前往购买渠道。
综上所述，广告策划在提升品牌形象、促进销售、与目标受众建立连接等方面发挥着重要的作用，对企业的营销和推广活动具有重要影响。
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