企业战略管理的原因如下:
一个企业的客户从过去的商品和服务的被动接受者已经改变了各种不同的需求和偏好的客户群。客户不再满足于市场需求的规模,为制造商提供标准化的产品,随着生活水平的提高,个性化的客户需求越来越激烈,客户需求个性化的产品和服务;消费者获得信息的渠道,由于信息技术的快速发展,已成为一个前所未有的广泛,过去的客户对市场知之甚少的情况已不复存在。企业的决定力和客户的平衡转移给客户。
经济全球化使原有的贸易保护受到国内企业的影响,国外更多的动态企业,企业之间的竞争从过去到现在的动态竞争。克服大企业、小企业克服旧时代是小企业的一个很普遍的现象。这是动态竞争的一个重要特征。
随着世界经济一体化和全球信息的发展,企业之间的竞争规则也在不断变化,最明显的是电子商务的出现,电子商务使一些营销的原则受到严峻的挑战,企业的竞争已经远远超越过去单纯依靠扩大生产能力,扩大规模和降低成本获得竞争优势,现在的创新和服务速度、产品质量、品种和售前、售后服务等已成为企业竞争实力的重要评价指标。而且由于电子商务的使用,企业的管理在时间上、空间上都发生了很大的变化,也给企业带来了巨大的经济效益。
补充:
企业战略是指:根据企业外部环境及内部资源和能力的状况,为求得企业生存和长期稳定地发展,为不断地获得新的竞争优势,对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划。
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