保健品市场趋势分析

Question

如题所述

Answer 1

保养不再是老年人的专利，年轻一代也纷纷加入养生的行列。他们在非促销期间更频繁地购买保健品，将“养生”视为一种时尚的生活态度。年轻人普遍存在睡眠时间缩短、入睡推迟和睡眠质量下降的问题，这导致了他们的健康水平下降，也是他们提前开始养生的原因之一。90后的加入进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品逐渐被广泛接受。
1. 中国保健品销售额增长
随着国民对健康需求的提高，医疗保健支出迅速增长。在这种大背景下，中国保健品行业消费规模逐年扩大。根据天猫公布的数据，2018年至2020年期间，中国保健品销售额呈现逐年上升的趋势。
2. 90后、Z世代的养生潮流
年轻一代将养生付诸实践，而不仅仅是口头上的说法。携带红枣、枸杞的保温瓶，以及蜂蜜水、养生茶等已成为他们的养生标配。他们认为，越早开始保养，效果越好，可以更好地缓解学习和工作的压力。随着武进社会经济的快速发展，竞争加剧，年轻人压力增大，不规律的睡眠和饮食也导致了普遍的亚健康问题。专家表示，年轻人对保健品的热情有一定的合理性。在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家销量主要集中在缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等方面，部分店铺累计评价超过百万条。
3. 90后、Z世代成为功能性食品的新生力量
根据CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告，90后年轻人正在成为功能性食品购买的新生力量。亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，90后及Z世代消费群体占据了线上保健品销量的近一半。90后群体在熬夜加班、吃夜宵、刷短视频的同时，也认真挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品，形成了独特的“朋克养生法”。在年轻人的推动下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。