人人乐关店19家，股价已跌八成，老牌零售企业沦落到这种地步是因为网络零售的冲击。
随着中国经济发展进入新常态，消费将成为中国经济增长最重要的“引擎”。一方面，零售业作为社会化批量生产的产物，将生产与消费联系起来，直接向最终消费者提供产品或服务。也就是说，企业生产的产品最终要通过零售业实现商品价值和所有权的转移，使商品从流场顺利进入消费领域，从而从根本上保证社会再生产的持续运行。 .另一方面，零售业在促进消费的过程中有着特殊的地位，因为它可以直接面对最终消费者，及时了解市场动态，把握消费者的需求变化。作为零售业演化的一部分，研究零售业的演化有利于零售业的可持续发展，对促进消费、稳定经济增长具有重要的现实意义。
线上零售业态是相对于百货、超市、购物中心等实体零售业态的一种新型零售业态。它是互联网行业和零售行业共同发展的产物，主要包括B2C和C2C商业模式。线上零售业态是中国零售业态发展的一种变革。自诞生之日起，便迸发出惊人的生命力。目前，它是中国最快、最活跃的零售业态。根据网络零售业态的发展历程，其演进过程可分为三个主要发展时期：网络零售业态的萌芽期、逐渐壮大期和快速崛起期。
网络零售企业的价格竞争行为具有很强的推动力。一般来说，绝大多数消费者对商品价格特别敏感。当同一种商品存在价格差异时，消费者更喜欢低价商品。在实体零售市场，消费者对低价商品的追求受到很大限制，因为如果消费者想要购买低价商品，需要亲自到不同实体店比较价格，这需要花费大量的时间和精力去寻找合适的商品。价格成本。因此，消费者会在商品价格和价格成本之间寻求平衡。例如，消费者可能不会因为几元的价格差异而多走几公里。个别零售企业发起的价格战影响有限，很少有零售企业能够带动其参与价格战。在网络零售市场，商品的销售价格在自己的网站上公开。如果消费者想购买价格更低的商品，只需登录相应的购物网站，搜索商品的价格进行比价。有些商品甚至可以通过专门的比价网站进行比价，大大降低了价格搜索的成本。因此，由于网上比价方式简单方便，消费者可能会因为1元的差价而选择其他网上零售企业购买商品。由此对个别网络零售企业发起的价格竞争行为产生了很大的影响。网络零售企业一旦发起商品价格竞争，其他网络零售企业也必须参与其中。