现代企业的市场营销管理观念有哪5种？

Question

如题所述

Answer 1

现代企业的市场营销管理观念主要包括以下五种：
1. 生产观念：这是最古老的商业理念之一，出现于20世纪20年代前。该观念认为，消费者倾向于购买易于获得且价格低廉的产品。因此，企业应专注于提高生产效率和分销效率，扩大生产规模，降低成本以拓展市场。生产观念本质上是一种重视生产、轻视市场营销的商业哲学。
2. 产品观念：这种观念较早出现在企业经营中。产品观念认为，消费者最青睐高质量、多功能且有特色的产品。企业应致力于开发高价值产品并不断改进。这种观念多出现在市场产品供不应求的“卖方市场”时期。然而，过分关注产品可能导致“市场营销近视”，即忽视市场需求的变化，从而使企业面临经营困境。
3. 推销观念：这种观念出现在20世纪20年代末至50年代前，并被许多企业所采用。它表现为“我卖什么，顾客就买什么”的态度。推销观念认为，消费者通常不会主动购买大量产品，因此企业必须积极推销和促销，以刺激消费者购买。
4. 市场营销观念：这是对传统观念的挑战，是一种新型的企业经营哲学。市场营销观念以满足顾客需求为核心，即“顾客需要什么，就生产什么”。它认为，实现企业目标的关键在于准确识别目标市场的需求和欲望，并提供比竞争对手更有效的产品或服务，以满足这些需求。
5. 社会市场营销观念：这是市场营销观念的进一步发展和补充，出现于20世纪70年代。在能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重和消费者保护运动兴起的背景下，社会市场营销观念认为，企业应确定目标市场的需求、欲望和利益，并以保护或提升消费者和社会福利的方式，提供满足这些需求的产品或服务。
总结来看，上述五种企业经营观念都有其历史背景和必然性，与特定条件和时代相适应。在21世纪初，随着中国企业从生产型向经营型或服务型转变，为了生存和发展，必须树立现代市场营销观念和社会市场营销观念。而在中国，由于社会主义市场经济初级阶段的限制，企业经营观念仍以推销观念为主，多种观念并存。