01找准定位
当你运营一个公众号时,首先要找准它的定位。用户在看你的公众号时,一定是选择自己感兴趣的文章来看,不会对你发布的任何文章全盘接收。
比如你今天发了一个美食设计的文章火了,很多人都来关注你,想跟着你了解更多美食设计方面的内容。结果,你明天发健身教程,后天发汽车美容推广用户不知道你这个公众号的具体方向,自然不愿意留下来关注你,还可能会掉粉。
确定公众号的定位,精准吸引受众群体,能让你的粉丝基础更牢固。
02内容提质想要粉丝量升得快,并且最大效率地留住粉丝,就需要坚持输出同领域的优质内容。问题来了,如何确定你的文章内容是优质的呢?
不是说你自己花很多时间、精力写出来的文章就一定是优质的,这种判断方式比较主观。要坚持对后台数据进行分析,通过观察文章点赞、评论、阅读等方面的数据,去看你的内容是否被用户接受。当然,最重要的是分析取关率。
不要光顾着分析数据,闭门造车难有出口。在运营公众号之初,可以先分析一下同行账号的运营模式,特别是那些做得比较优秀的账号。去看看他们都发布什么样的内容、发布频率如何、如何推广和固粉。
03优化排版不要认为你的文章内容足够优秀了,就可以坐等粉丝跑来关注。公众号风格还包括了你的文章版面风格。优化排版不一定要弄得花里胡哨,而是要排版舒服——保证文章清晰简洁、重点分明,用户拥有较好的阅读体验。
如果你的文章错字百出、逻辑不通、满是病句,会让人质疑你的内容可靠程度;如果你的排版过于稀疏或密集,会让人觉得内容过长或阅读困难,失去浏览兴趣;如果你洋洋洒洒三千字,却没有标注重点,会让人产生阅读疲劳。
排版舒服的文章更具有可读性,也更容易获得粉丝的喜爱,从而引起内部粉丝转发、获取新的粉丝群体。
04热点涨粉互联网是在不断变化的,运营公众号也要随时注意时事热点,保证自己的内容与用户的生活不脱节。有了一定的交互性,才能让你的内容与用户产生共鸣。因此,在明确了公众号定位,也把握好了运营的基本方向后,就要学着结合时事去输出了,也就是“蹭热点”。
关于“蹭热点”,大家应该都知道是怎样回事,现在不少公众号都这么做。但要注意的是,热点一定要蹭到位。相信蹭热点的反面教材,大家也已经屡见不鲜了。因此,热点一定要与你的公众号定位相符合,而不是乱蹭热点或是胡乱编写文章。
要怎样找热点呢?我建议大家可以多关注各种热搜榜单,比如微博热搜榜、搜狗热搜榜等。
通过观察热搜榜,分析热门关键词,有效地结合热点,第一时间推送热点文章,从而增加文章的点击率和阅读量。前面有提到,不同公众号发布频率不同,订阅号每天有一次推送机会,服务号则是每周一次推送机会。因此,选择推送时机、把握热点价值很重要。
总的来说,学习运营微信公众号,就是一个找准自身定位、明确内容导向、满足用户需求的过程。如果你想有更多人愿意关注你、对你发布的内容感兴趣,就一定要在找准自我风格的同时注重用户体验的提升。