众所周知，在饮料界有两大巨头，号称汽水界的五粮液和茅台，分别是可口可乐和百事可乐。尽管可口可乐作为可乐届的茅台，是许多人心中的快乐水，占据了市场上最大的份额。但是百事可乐也有自己的优势，一直维持着与可口可乐分庭抗礼的局面。
然而在菲律宾，几乎所有的菲律宾人都喝可口可乐，百事可乐几乎不见踪影。这是为什么呢？这其实源自于百事可乐一次言而无信的营销。百事可乐自从出生以来，就一直对标可口可乐与可口可乐形成了激烈的竞争。
在二战时期，百事可乐将瓶身改为美国国旗的红蓝配色，打造爱国人设。岂料可口可乐更狠，号称只要美军打到哪里，可口可乐就把罐装厂开到哪里。不得不说可口可乐真是营销小天才，此举非但能够占据美军的市场，同时还能随着美军的推进进入欧洲各国以及亚洲各国。在这段时间里，可口可乐可谓是势不可挡。在西线的一场战役中，美军被迫撤退。财大气粗的美国人撤退向来就是能扔就扔，保住小命才是第1位的，反正这些物资后方能够源源不断地送来。
德国士兵在打扫战场时发现了一箱可乐。好久没有尝到快乐水的德国士兵们开始分享可乐，可是喝着喝着德国人却哭了。因为他们意识到美国人都能把可乐送到前线，可见其后勤补给能力之强。在这样的可怕的战争补给能力的支持之下，美军迟早是会取得胜利的。二战结束之后，随着可口可乐的风靡全球，百事可乐不甘接受失败的命运，也开始搞各种营销与可口可乐争夺市场。
百事可乐在菲律宾几乎被可口可乐打得几乎没有还手之力。为了扭转这种局面，百事可乐决定玩一票大的。他们在菲律宾推出了被称为百万富翁计划的营销活动。其实这就是一次揭盖赢大奖的活动，只不过这次百事可乐公司玩得比较狠，他的奖金是100万比索，可能您对这些钱没概念，这么说吧，这100万比索相当于当地菲律宾人的平均工资611倍，相当于51年的收入。这个奖金实在太吸引人了，于是在菲律宾国内掀起了一股购买百事可乐的狂潮。人们一箱一箱地往回搬百事可乐，据悉菲律宾6,000万人口中有3,000万人参与了这次抽奖活动。
一时间，百事可乐成为了街头巷尾热议的话题，而百事可乐的市场占有率也从可怜巴巴的4%飙升6倍，几乎达到25%。好不容易大家都熬到了开奖的时刻，可以说当时的菲律宾，几乎所有人都在关注这场世纪大开奖。当349这个大奖号码被公布之后，众多的菲律宾家庭炸了锅，因为他们中了头奖。这个人口6,000万的国家里，居然有80万人中了100万比索的大奖。当天的菲律宾可谓是万人空巷，载歌载舞，平均五十几个人里面就要出一个百万富翁，这不把全国都嗨翻了。
可是这个结果百事可乐不认。百事可乐的高层也很纳闷，明明咱们只设置了两个头奖，为什么有80万人来找我兑奖，是哪个环节出现了问题呢？经过排查，原来是百事可乐的瓶盖制造商在打印时他们的计算机出现了差错，将中奖号码“349”一遍又一遍地印在了彩票上。但是百事可乐公司的解释是那么的软弱无力，对于那些一心想发财的民众们来讲，这分明就是掩饰，是公司在狠狠薅了一包羊毛之后，决定赖账的表现。百事可乐公司那个愁啊，简直就是有苦说不出。
但是很快让百事可乐更加犯愁的，事情来了，原本民众只是聚集抗议，后来甚至演变成了暴动，这些人甚至一把火烧掉了百事可乐在菲律宾的总部。为了向公司要回一份公道，这些菲律宾民众在全国成立了数千家讨债联盟，不拿回百万现金绝不罢休。
紧接着就是铺天盖地的官司袭向了百事可乐公司，从1992年到2006年，上万级诉讼官司，让百事的法务部门忙得不可开交。但是说来也怪百事每次都能取得最终的胜利，这究竟是什么原因？百思不得其解。但是百事可乐也没有得意太久，因为他们发现他们的产品已经从24%的市场占有率直接降为了0，没有人再愿意信任百事可乐公司，他们的这一波营销变成了逆向营销，成就了可口可乐公司独霸菲律宾市场的伟业。当然他们也为活跃菲律宾的语言文字市场做出了贡献，从那件事情以后，349这个三位数，就成了阿扎里的代名词，菲律宾人常常会说防火防盗防闺蜜，防349。