MUJI的三大理念:简化包装、检查工序、选择材料
一、“muji”简介:
“ muji”其实就是无印良品,无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。无印良品产品类别以日常用品为主,产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。无印良品产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。2015年7月,日本“无印良品”的母公司良品宣布,计划决定在2015年8月以后在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。
二、品牌理念:
1、无印良品
品牌理念 无印良品希望透过材料的筛选,简化制造过程包装来突显他们“良品”的特质,在产品朴素的外表和实用的考量下,广受日本消费者喜爱,素有“杂货中的名牌”之称。
无印良品产品一般本身使用原素材,不加特别染料、印刷等,而货品的价钱、条码与品牌名称只会以一简单、容易拆除的标签显示;而在商品售出时,也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋。不过大部分产品在拆去品牌标签后就看不到品牌的名字,恢复原来的特色。
另一方面,无印良品的广告及宣传上花了不少的心思,任何宣传品一贯纯朴、简洁的特色,与其他五花八门广告相比之下,无印良品的广告明显突出,因此无印良品的广告经常获奖。
2、公司管理
“我对设计师的惟一要求是—恢复事物最简单的样子,同时好用。”谈起自己的管理秘诀,金井政明显得轻描淡写,但他所言正是无印良品精髓所在。 营销策略
品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里,成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌,反倒可以容纳更多的内容,是化繁为简的营销策略。
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