第一，这两年疫情的反复，导致许多老百姓不敢消费。
近几年来疫情反反复复，许多实体店经济一点都不景气，于是很多的企业就采取了裁员降薪的措施，很多人都担心自己将来会面临失业，又或者是收入变得越来越少。
于是，大家都开始存钱。根据资料显示，现在在我国大多数的家庭储蓄的意愿都在不断上升，消费的需求却已经降到了一个冰点，很多老百姓去商场的时候都只是逛一逛，不再有大量的消费需求。
所以很多实体店铺的商品很难卖出去，导致企业产品也出现了库存积压甚至停销的结果，而这些积压下来的货物都是当初用钱换来的，怎能让人不着急？
第二，各行业同质化现象比较严重。
在国内许多利润比较丰厚的垄断行业都是不同意民营资本进入的，就像烟草，电信等等，这些行业都是不让民营资本涉足的，但也正因为此就导致了许多人头开始投资餐饮，娱乐以及小超市的传统行业之中。
于是在这些传统的行业里面，人们就展开了激烈的竞争，我们去逛街的就不能发现在一条街上，恨不得有好十几家美容美发店以及小超市小吃店，都是同样的超市门店，都是同样的销售模式，大家都挤在一起同质化竞争，生意越来越难做一点都不足为奇。
第三，老百姓负债较重，没有能力进行消费。
现在国内的老百姓每个人的身上都背负了一些债务，主要的债务就是房贷，车贷，根据资料显示，我国居民的房贷规模已经达到了几十万亿，房奴也变得越来越多，已经达到了将近2亿人。
其实这也意味着，如果你在城市里面买房子，每个月的收入都需要拿出一大部分来还贷，剩下的如果你有车贷还需要还车贷，如果没有车贷，那么就需要维持日常生活中一家人的开销。如果想要进一步的扩大消费需求，这是非常难实现的一件事情。
在房贷车贷的压力之下，加上疫情的影响，金融市场的频频下跌，国民的消费需求也在不断减弱，所以许多生意人觉得生意越来越难做，这一点也不难理解了。
第四，电商行业的崛起带来的冲击。
现在很多的商铺老板和小企业老板都认为电商行业的崛起让自己家的生意变得越来越难做了，因为许多电商销售的商品，几乎都是在实体店里都有销售的。
但是电商销售的产品价格比较便宜，还能送货上门，甚至可以在规定的期限内选择无理由退货，不过，抢走实体店铺生意的主要也是一些行业的头部电商以及电商平台。
一些粉丝少并且流量比较少的小电商，由于没有太多的资金用来做商品推广，所以无法吸引大量的客流量，日子也不是特别好过。
为什么现在的生意越来越难做，难道14亿人依然带不动消费需求吗？其中主要就是有这四个原因了：受到疫情影响实体经济不景气，老百姓们的消费水平在不断降低，很多的家庭还有特别高的房贷需要还，消费水平自然会下滑。
各行各业的同质化现象竞争比较严重，电商行业对于实体店以及中小企业形成了巨大冲击，尤其是一些头部电商以及电商平台，导致了实体店的生意变得越来越难做，因为有以上这4点就不难理解14亿人口为什么会带不动消费需求了。
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