人们利用成语绘声绘色的谐音做广告，你的看法是？你的理由是？

Question

人们利用成语绘声绘色的谐音做广告，你的看法是？你的理由是？

Answer 1

乱用谐音就“封杀”？

我虽然不是搞广告的，但看到北京某报近日的一则新闻《异类广告昨出“封杀令”，乱用谐音混淆概念者罚》，仔细研究后，对这篇文章颇有不同看法。

该消息中称：“《北京市实施＜中华人民共和国国家通用语言文字法＞若干规定》第13条规定：‘企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。违反规定的，由本市工商行政部门依据有关法律、法规进行处理。’该条规定等于给那些乱用谐
音的异类广告下了‘封杀令’。”笔者反复揣摩而不解，这等于封杀令的结论是怎么得出的？该规定里其实讲得很清楚，“应当以国家通用语言文字为基本用语用字”，显然我们国家的通用语言文字就是汉语汉字，言外之意是不能乱用外国语言文字，而根本得不出封杀谐音字的判断。

该消息中还举例并下结论：“将颜料广告写成‘好色之涂’，把冰箱说成是‘制冷鲜锋’，还有‘有痔无恐’等在市场出现的这些出自广告人的手笔，在2003年8月1日之后将被视为违反了《北京市实施＜中华人民共和国国家通用语言文字法＞若干规定》”。其实，这样的广告词是否违反了该“若干规定”，并不该由记者判定，而是需法律法规认定。

时下利用谐音、形字改编成语俚语，制成新广告词的很多，有些并不成功，甚至弄巧成拙，招致相当的反感。但是，就像一枚硬币的两面一样，这类新广告词也有很多是很出色的，既有独创性又符合产品的形象特征。像服装类广告中的“‘衣衣’不舍”，饮料类的“有口皆碑，有口皆杯”，眼镜类的“眼睛是心灵的窗户，窗户相依窗护”，某电信公司最新推出的话费优惠广告“讲话就奖话”……这样形神兼备、绘声绘色的广告既有特色又雅致，难道都要一棒子打死，斥之“混淆”、“乱用”吗？

汉字最大的特点就是象形、写意，一个字往那儿一立，就会引起形、意联想，这是拉丁字母等外语所不具备的。再有，旧词新用、旧语翻新等，若加上双引号，延伸或改变原意，在汉语文中既是允许的，又是常用的一种手法。汉语汉字的这些特点，为丰富中国的语言文化奠定了很好的基础。广告文字，也是一种语言，一种艺术，不能因其中有蹩脚甚至丑陋的，就排斥所有的。

其实，一些媒体上很长一段时间都有不许改编成语做广告语的呼声，但无济于事，这说明什么？说明语言创作的艺术性是有市场有生命力的。所以，还真没见也难见在广告等艺术创作中不许用谐音的法规。

语言是最鲜活的，像20多年前的“农转非”、“打拐办”等词汇刚一出现时，都遭到新闻、语言界一些人士的贬斥，但现在怎样？不但被社会接受，还堂而皇之、名正言顺地进了新辞典。所以，以偏概全地说什么“乱用谐音”、“混淆概念”的异类广告一律封杀，既是望文生义，又不切实际

Answer 2

我觉得是不正确的

虽然它可以起到让人很上口的作用
但对于现在的小孩甚至有些大人来说都是误导

成语是我国几千年来文化的结晶
我们不能为了商业用途就将它们肆意改变本回答被提问者采纳

Answer 3

第五十六条
机动车应当在规定地点停放。禁止在人行道上停放机动车；但是，依照本法第三十三条规定施划的停车泊位除外。在道路上临时停车的，不得妨碍其他车辆和行人通行。

Answer 4

有利有弊
广告的作用起到了，但对于孩子们的影响不小，让他们在词语的正确掌握上有了一定的反作用

Answer 5

对于孩子们的影响不小，让他们在词语的正确掌握上有了一定的反作用