在小米新品发布会上，雷军的宣布让小米5%的硬件综合净利润率成为了焦点。尽管引发业界和网友的不同看法，但这个数字确实吸引了大量关注。许多人误以为这是产品毛利润率，但实际上，雷军所指的净利润率包括了更为复杂的企业成本和费用。
净利润率不同于产品毛利润率，它是企业营收减去成本、费用、所得税后的净利润占总收入的比例。这包括硬件物料、生产成本，以及折旧、研发、营销和管理等非硬件成本。因此，5%的净利润率并不意味着小米产品售价的95%全是成本，而是企业整体经营的体现。
对于国产手机行业，5%的净利润率并不低。以小米为例，即使在营收达到190亿美元的情况下，5%的净利润意味着9.5亿美元，这与华为手机业务的净利润率相当。在2016年全球智能机市场的数据中，小米的盈利能力可能已经超过了OPPO、VIVO等品牌。
雷军此举可能是出于营销策略的考虑，通过设定较高的净利润率上限，塑造小米为负责任的大企业形象，同时利用这个数字吸引消费者。虽然实现这个目标对小米来说有一定的挑战，但通过优化成本和费用管理，如减少市场营销费用，小米有可能实现这一目标。
总的来说，雷军的5%净利润率策略，看似低，实则巧妙地平衡了品牌形象和利润空间，是小米进行市场定位和营销的有效手段。但能否长期维持，还需要看小米在产品定价和成本控制上的后续举措。