大家好！欢迎来到今天的分享会，今天我们将探讨“茅台与咖啡、冰淇淋联名，传统酒品如何转型才能打开年轻人的市场”。最近，茅台冰淇淋广州店的茅台咖啡引起了热议。据报道，这款含有茅台酒的咖啡并非贵州茅台新推出的产品，而是门店自主推出的。至于贵州茅台是否会继续推广茅台咖啡，目前尚未有官方回应。在广州店的茅台冰淇淋小程序上，可以看到共有11款咖啡产品，价格从28元起。每款咖啡都搭配了53%vol的贵州茅台酒，顾客还可以额外支付12元添加一份飞天茅台酒。这不是贵州茅台第一次尝试跨界，2017年七夕节推出了茅台酒心巧克力，去年5月又推出了茅台冰淇淋。茅台集团董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市一周年的庆典上宣布，茅台冰淇淋的销量已接近1000万杯。根据贵州茅台2022年的年报数据，包括冰淇淋和酒店业务在内的其他业务收入同比增长了近2亿元。茅台冰淇淋已经在国内31个省市区开设了34家旗舰店和22家体验店。茅台曾表示，茅台冰淇淋不是一个简单的消费品，而是公司战略级产品，是吸引年轻消费者、推动品牌年轻化的重要手段。茅台表示，将加大产品研发力度，推出更多特色产品，如酒心巧克力、含酒饮品等，以满足不同需求。同时，公司计划逐步扩大市场渠道，下沉至更多城市。近年来，其他白酒品牌也推出了类似的产品，如泸州老窖的白酒雪糕、江小白的酒心巧克力冰淇淋等。这些举措反映出白酒品牌正在积极拓展年轻市场。白酒行业专家肖竹青认为，这些跨界产品不仅是为了追求品牌年轻化，更是为了利用酒企的品牌和销售网络资源，挖掘新的增长点。肖竹青表示，传统酒品要转型，必须改变固有的产品印象，通过创新营销方式吸引年轻人，同时注重品牌形象的塑造，加强与年轻人的互动，探索新的销售渠道。总之，传统酒品要成功打开年轻市场，需要勇于创新，不断提升品牌形象和产品质量。谢谢大家的聆听！
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