王自健能拿什么涉足手机创业？

Question

如题所述

Answer 1

罗永浩可能不再是“手机圈里相声说得最好的人”了，因为专业的相声演员也要进入手机圈了。近日，相声演员、《今晚80后脱口秀》主持人王自健通过微博宣布称：“各位朋友，手机创业的事情已经有了实质进展！各种优秀的创意多得一塌糊涂！全新的使用体验！请等待明年暑期！” 消息一出，这位相声界的专业人士便上了手机界的新闻头条。
今年刚满30岁的王自健，是北京第二班相虚简声社团的班主，并通过主持东方卫视的脱口秀节目被大众熟识，喜欢他的观众称他为“小王爷”。与当下很多年轻人一样，王自健酷爱数码产品，更是一个“智能手机控”，常在自己的微博上点评各品牌智能手机，从iPhone5s到魅族MX3、锤子T1、小米M4等，王自健都曾分析过这些智能手机的优缺点。不过，当他突然宣布自己要创业做手机的时候，还是让很多人感到惊讶。
老话讲，隔行如隔山。如今却有越来越多的人热衷跨界做手机，其中最重要的原因是中国的智能手机市场实在太大，人人都想分杯羹。2013年，中国智能手机出货量达到3.6亿部，预计2014年出货量将超过4.5亿部，中国已经成为全球最大的智能手机市场。国内高端智能手机市场已经基本被苹果和三星垄断，中低端市场则是群雄逐鹿，也是国产手机的主要战场。
近年来，小米公司作为一个国产手机市场的“新人”，一路赶超“中华酷联”，坐到了国内智能机市场第二的位置。小米的成功让很多人看到了“逆袭”的机会，国产手机的新品牌开始如雨后春笋般密集出现，一加、IUNI、takee、青橙、小辣椒……据不完全统计，国产手机品牌达到了300多个，其中也不乏如锤子这样的行业外人士跨界创立的手机品牌。
在国内，明星涉足手机行业，王自健也并不是第一人——中国摇滚乐的拓荒者崔健走在了最前面。2013年4月，崔健推出了他的首款定制手机-BlueBone（蓝色骨头），手机在外观设计和系统软件上都有崔健的元素，这款在当时只有中端配置的手机，售价却高达3999元。推出明星定制款手机，也成为明星涉足手机行业的主要方式，后来周杰伦的uGate、韩庚的“庚phone”都是走的这个路线。选择一款合作手机厂商的的机型，在外观上稍作改动，打上明星的LOGO，给差枯裤操作系统做一套带有明星元素的主题，再加上几个明星的APP，一款明星定制手机就可以发布了。高价的明星定制手机更像是明星与手机厂商联手针对明星粉丝们的又一次“捞钱”行为，明星们也大多是抱着玩票的心态。
市场对明星定制手机的反应再次证明了投入和产出是成正比的，虽然这些“明星手机”在发布初期借助名人效应获得了一些关注，但真正愿意为其买单的消费者却是寥寥。如今在BlueBone的首发平台亚马逊网站上也已经找不到这款手机的身影，其他明星定制手机的销量也只能用惨淡来形容。
人们选购智能手机时，大多不会为一个明星的噱头而掏腰包，真正优秀的产品才是吸引消费者的。试问，谁看到iPhone推出过明星定制机？相反，作为业界最专注做产品的公司，苹果甚至没有请任何明星为自己的手机代言。
王自健表示，自己的手机创业绝不是“消费粉丝”，不贴牌、不玩票。作为跨界进行手机创业的前辈，雷军和罗永浩的经历是败碰有借鉴意义的，两人都是跨界进入手机行业，但都是踏踏实实地专心做产品。任何一个智能手机玩家都可以对市面上的手机产品提出几条不满的意见，但这并不意味着你就能解决好这些问题，并能生产出更好的手机。雷军和罗永浩也只是作为一家手机企业的创始人，在手机开发中可以提出自己的意见，真正的研发设计工作还是需要专业人士来完成。雷军在创立小米公司时便请到了周光平作为联合创始人和总工程师，罗永浩的锤子科技也是聘用了钱晨作为锤子手机研发的主要负责人。周光平与钱晨都是来自前手机巨头摩托罗拉公司，都是在手机行业摸爬滚打多年的老兵，有着丰富的手机研发经验。虽然在手机发布会上，雷军和罗永浩站在台上向外界介绍自己公司的新手机，但他们顶多算是一个发言人，真正负责技术的是他们背后的“高人”。王自健想要创业研发手机，也需要先找到手机研发的技术“高人”与其合作，可以从正在裁员的诺基亚那里淘淘金。
以前做手机，厂商需要在硬件和系统软件研发上投入巨大的人力物力，这使得小企业不敢轻易涉足。但随着手机产业链发展相对成熟，整个产业链上的资源，所有手机企业都可以共享，做手机的门槛已经越来越低。只要手机厂商下单，高通、联发科、JDI等硬件供应链厂商可以提供手机所需的所有核心元器件，组装生产也有富士康、比亚迪这样的企业可以为其代工生产。在软件上，谷歌的安卓几乎是免费的，而且作为开源系统，允许手机厂商进行深度定制。这些条件使得做出一部手机已经不是什么难事。既然罗永浩的手机品牌可以做出一部自己的手机，王自健自然也可以做到。
但值得注意的是，过度依靠供应链厂商也导致了国产手机同质化竞争越来越严重。想做出一部有竞争力的手机已经是十分困难，魅族、小米这样的手机企业也在苦苦探索自己的差异化竞争之路。
作为一个新的手机厂商，解决手机产能和品控的问题也是需要漫长的爬坡过程，很多新晋手机品牌，都是倒在了产能和品控上。智能手机市场曾经是一片蓝海，如今已被各路人马“杀”成了一片红海。做手机容易，做出一部好手机难，做出一个好的手机品牌更是难上加难，王自健要做手机，需要先把这些问题想清楚。