一、活动策划完全手册(图片无法居中,请见谅)
它是预防活动失误的工具书,是活动项目人员的必备书。
此书作者是一位资深的美国活动行业专家,名叫朱迪·艾伦,该书从0到1讲述了如何办好一场活动,作者从活动前、活动中、活动后环节把个人的从业经验做了全方位复盘。虽然该书出版于2006年,已经过去了12年,但是大汪相信你能从书中思考到活动策划背后的意义是什么?而且国外的活动市场比国内要发展快的很多,相信会有所收获。
《市场营销》杂志曾经这样评价这本书:它是成功策划活动的指南,是公关经理的必备书。
二、活动策划实战全攻略
和《活动策划完全手册》一书出自同一作者之手,前书讲述了活动策划人的入门基本,此书讲述了活动的线下主要流程和细节把控,不细看以为是活动执行手册,其实不以为然,优秀的活动策划人离不开对活动流程的全部掌握并加以用之,而不是坐在电脑前拼命想创意那么简单。
以上两本书对刚入门的活动策划人具有教科书科普意义。
三、创意,是一笔灵魂交易
从书名就可以看得出来这是一本关于创意方面的书,作者是被誉为“美国创作之母”的朱莉亚·卡梅伦。当策划人遇到创意枯竭,不是能力不行,而是没有学会如何放松自己。书中提到两种唤醒创意的工具:“晨间笔记”和“艺术家之约”。帮助创意自我唤醒。
四、让创意更有粘性
作者是美国的行为学专家席思兄弟根据社会心理学多个案例进行解析和深度研究,通过6种途径(简单、意外、具体、可信、情感、故事)告诉你如何让创意变得更有粘性。多年来在亚马逊平台高居畅销排行榜之上。
五、思考,快与慢
作者是2002年的诺贝尔经济学奖的丹尼尔·卡内曼,该书主要讲述了人类大脑思考的两种方式快与慢,千面万象的背后是思考维度的不同。作为活动策划人底层的思考逻辑很重要,而且此书把思考用场景“系统1”和“系统2”进行详细解读和数据实验证明。说实话,此书有一定的阅读障碍,会看书、会读书的活动策划人看完后会有收获,值得提醒的是本书在翻译的时候对原著没有进行百分之百还原。
拓展资料
活动分类
营销主导型活动策划
营销主导型活动策划指:其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。
市场营销策划
如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
传播主导型活动策划
传播主导型活动策划指:以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。
娱乐政治活动策划
娱乐政治活动策划指:受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的感情联络。乍眼一看,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。
混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛、创意冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
参考资料:百度百科-活动策划
本回答被网友采纳《六顶思考帽》,“平行思维”模式的祖师级人物——德·波诺博士的大作。本书短小精干,可操作性极强,是本入门级的读物。
《思考的艺术》和《知性力》,日本的管理学大师——大前研一的两本著作。这两本书从更微观的角度讲解了该如何进行思考,更贴切实际工作和生活。
《人性的弱点》,卡大师的成名巨作。
拓展资料:
可信度
活动策划得好坏,还要求有一定的可信度,在大多数情况下,可信度源自方案的执行力。特别是专业从事活动策划的公司,活动策划的再好,没有足够的资源实施也是不行的,长年的活动举办经验,不但能为活动策划者提供丰富的经验,更重要的是能累积足够的执行资源。
吸引力
对目标受众的吸引力大小是活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中,要充分吸引用户的注意,就要捉住地点用户集体十分重视的热门,对用户晓之以情,晓之以利,激起用户的热心,促进用户十分活跃的参加。提高活动的吸引力,需要有构思,策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求,还给予恰当的许物质鼓励,这将会大大的提高目标受众的重视度以及参加认识。
关联度
活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接,要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。
执行力
活动推广不单单需要前期精心的策划,推广策划的计划能不能最大限度的执行是非常关键的。执行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。关于大型的线下推广活动,为保障执行的疏通,最好有一个比较好的训练和演习。在活动中要统一指挥,严厉有序的执行,顺利开展。
本回答被网友采纳一、活动策划完全手册
此书作者是一位资深的美国活动行业专家,名叫朱迪·艾伦,该书从0到1讲述了如何办好一场活动,作者从活动前、活动中、活动后环节把个人的从业经验做了全方位复盘。虽然该书出版于2006年,已经过去了12年,但是大汪相信你能从书中思考到活动策划背后的意义是什么?而且国外的活动市场比国内要发展快的很多,相信会有所收获。
《市场营销》杂志曾经这样评价这本书:它是成功策划活动的指南,是公关经理的必备书。
二、活动策划实战全攻略
和《活动策划完全手册》一书出自同一作者之手,前书讲述了活动策划人的入门基本,此书讲述了活动的线下主要流程和细节把控,不细看以为是活动执行手册,其实不以为然,优秀的活动策划人离不开对活动流程的全部掌握并加以用之,而不是坐在电脑前拼命想创意那么简单。
以上两本书对刚入门的活动策划人具有教科书科普意义。墨菲定律:有可能出错的事情,就一定会出错。
三、创意,是一笔灵魂交易
从书名就可以看得出来这是一本关于创意方面的书,作者是被誉为“美国创作之母”的朱莉亚·卡梅伦。当策划人遇到创意枯竭,不是能力不行,而是没有学会如何放松自己。书中提到两种唤醒创意的工具:“晨间笔记”和“艺术家之约”。帮助创意自我唤醒。 这是一本关于创意与创作的永恒之作。
四、让创意更有粘性
作者是美国的行为学专家席思兄弟根据社会心理学多个案例进行解析和深度研究,通过6种途径(简单、意外、具体、可信、情感、故事)告诉你如何让创意变得更有粘性。多年来在亚马逊平台高居畅销排行榜之上。
五、思考,快与慢
作者是2002年的诺贝尔经济学奖的丹尼尔·卡内曼,该书主要讲述了人类大脑思考的两种方式快与慢,千面万象的背后是思考维度的不同。作为活动策划人底层的思考逻辑很重要,而且此书把思考用场景“系统1”和“系统2”进行详细解读和数据实验证明。
拓展资料:
活动策划具有大众传播性
一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。
活动策划具有深层阐释功能
广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
活动策划具备公关职能
活动的策划往往是围绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主题的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。
优势
活动策划的经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。
活动策划具有延时性
一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足。一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。
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