苹果作为电子产品界的一方霸主，自是有着难以超越的优势。在这么多年的研发创新道路上，也是不甘落后。
首先在外观上，iPhone一开始吸人眼球的就是其漂亮的外形，简洁大方。后面推出的MacBook Air，超轻便的体积更是令人惊艳。虽然贵，但好看呀。
曾经发布的iPhoneX，搭载的全面屏也是让人眼前一亮。屏幕材料也从以前的LCD转化为LED，功耗更低，屏幕可以做得更薄。
而在今年2月，有消息传出苹果正在研发环绕触摸屏全玻璃iPhone。这款手机的任意一面都可以充当屏幕，显示信息和图标等。从视觉上来看，外壳可能就像一整块玻璃，可以形成多个侧面屏，实现目前手机难以具备的功能。
光从概念上看就觉得这款手机可以掀起市场的另一场浪潮。虽然不一定投入消费市场，但也算得上是一种革新。此外，苹果也在研发可折叠屏幕，不知道相对三星、华为推出的产品，能带来怎样的惊喜。
而从技术角度，苹果也敢为人先。比如指纹解锁功能，成功带领了一波热度。目前也在研发屏下指纹解锁技术，有望今年应用到手机上。相对于传统指纹解锁，这种方式更加卫生和稳定。
面部识别系统也是由苹果率先引领。虽然从推出后，其安全性一直受到多方质疑，但也可以看出苹果在技术创新上的坚持。
其他偏娱乐性的功能，比如Animoji，采集人物表情后对其进行仿生模拟，最后形成一段动物模仿动画；AR技术，增强现实与虚拟世界的交互性,如游戏，导航等。苹果还有很多微妙的小功能，可以去一一体会。
虽然说苹果手机进入中国市场只有仅仅十几年的时间，但是早在01年的时候苹果就已经进入了中国市场，只不过那个时候所主打的不是苹果手机。不过苹果却为这个世界上手机以及很多方面带来的变革，首先就是在手机这方面上，苹果可以是重新定义了手机。
在2007年的时候，当第一代iPhone被推出的时候，人们可谓是深深的被震撼到，而那个时候iPhone这个词语也成了当时智能手机的代言词。早期的手机无非就是彩信，彩铃，录音等及一些基本功能，而在苹果推出以后，新时代的手机不仅能够进行互联网的浏览，而且桌面级电子邮件都是可以通过手机进行处理的。这是早期的手机所不具备的能力。而在最初苹果的发布会上，乔布斯那一划可谓是惊艳到了世界。
而在玻璃机身出现以前最流行的就是金属机身，而最早应用金属机身的就是iPhone5，也是iPhone5将铝合金外壳这一制作工艺带到了手机行业。在之后的几年间，金属机身可以说成了手机的一大主流设计。与早期的塑料机型不同，金属机身拿在手里手感更加好。当然如今金属机身绝大多数已经被玻璃机身所替代。但是苹果对于金属机身却是情有独钟。如今在苹果近来的新款手机当中，我们依旧可以看到金属机身的设计理念。
另一方面就是在手机的玻璃镜面上，在早期的时候手机所使用的都是普通玻璃。而在iPhone6时所采用的就已经不是普通玻璃了而是2.5d玻璃，这也为手机玻璃带来了新的创新，一直到如今的3d玻璃。这些都是苹果为我们带来的黑科技。
