苹果总是能为新产品想出一些很奇妙的宣传语，而在不同的语言环境下，有时候翻译得令人拍案叫绝，有时候却又让人一头雾水，比如说“这个钱包，有钱没有包”、“信息，真的笑，笑出声”、“大快所有人心的大好事”、“比更大还更大”、“让妈妈开心的礼物，开了又开”如此之类。这一次在iPhone 7上，苹果又玩出了一些特别的。苹果中国官网的iPhone 7产品主页上，iPhone名字下只有三个字：“7，在此。”虽然说不上多么神，但是对于英文文案“This is 7.”的翻译还是很到位的，而且能感觉到一股霸气迎面而来，尤其是在故意命名为Galaxy Note 7不幸爆炸召回的面前，iPhone 7似乎更加神气了。iPhone 7亮黑色的一体成型外壳，苹果也使用了全新工艺，首次采用了特制的化合物为亮黑色外壳旋转3D打磨，从而去除瑕疵，让机身材质达到无缝衔接，呈现出更加光亮的表面效果。同时手机外壳会进行阳极氧化处理，再利用磁化超细金属粒子打磨，让整个手机机身更加具有光泽度。苹果在亮黑色iPhone7的「常见问题解答」中特别提到，「亮黑色iPhone7 和iPhone7Plus高光泽度的外观，采用包含九道精密工序的阳极氧化与抛光工艺打造而成。其表面硬度与其他采用阳极氧化处理的Apple产品相同;但是，高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心，建议你选择一款合适的保护壳来保护你的iPhone」。换句话说，亮黑色的iPhone7会出现磨损刮花的问题，苹果既然能在官网上特别进行说明，证明这个问题不能忽视，而且可能会较为严重。除了会出现磨损刮花问题，亮黑色iPhone7也必定很容易沾染指纹。。“亮黑色 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 高光泽度的外观，采用包含九道精密工序的阳极氧化与抛光工艺打造而成。其表面硬度与其他采用阳极氧化处理的 Apple 产品相同；但是，高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心，建议你选择一款合适的保护壳来保护你的 iPhone”这是官网里的原话。
两个镜头，一：字面意思，连个镜头合二为一，但是等你了解之后，发现原来这两个镜头的功能非常特殊，在以往的手机中做到数码相机，甚至一部分入门专业相机的功能。拍，即合：在机身内部和处理，包含了图片合成得出更好、更特别的成像画面。比以往更明亮、更绚丽的爱疯：和明确的告诉你我屏幕很吊。而且这里最上的 Retina HD 突出了显示屏是高清晰的，这苹果看家屏幕技术，也是和其他厂商非常有区别性的屏幕，大有不服跑个PPI的表态啊。立，这个字单独放很有意思，立起来是什么样子？小面积支撑咯，看过宣传片就知道，是一个妹子在运动的时候，爱疯是侧立起来，双音频跟喇叭一样的效果。体声呈现：同音梗，提升呈现，但是又包含了可以体验到更好的声音的感觉。无线，无繁琐，只：只这个字好玩，什么是只，如果有线，就是个，只就是单，孤立，单独，就好像一颗石头一样可以随时拿起来，而不是像挂在书上的果实一样，得自己摘。有妙不可言：“有妙不可言”怎么读？是“有，妙不可言”，还是“有妙，不可言”
我觉得还是一次性读完，响应上面的无线，无繁琐，没有线的束缚，随时同步随时拿起，一切都是自然而然，随心所以，你的机器就是你的，不用担心其他什么劳什子。有趣好玩容易使用，一切都那么顺手。没有什么所谓的联通版电信版移动版，速度快速稳定的4G LTE+不用担心信号问题和无线网络速度，让手机跟互联网随时快速响应，更好的全球漫游体验：这里我觉得是有两层意思，第一：我们的手机全球通用，去哪你都不用担心，特别适合出国旅游、商务、以及，拥有爱疯所有人！这个没什么好说的，每次升级CPU，爱疯的都很“谦虚”，性能其实有心了解都知道很强大。前两段可以拆开来看，也能一次性读完，在目前为止，在手机CPU这块未逢敌手！苹果的文案，以前也有所了解，非同凡想相信很多人都知道，这个广告传递的价值观和逼格都很爆炸。而苹果手机的文案也是如此，独树一帜，数据不是不亮，只是藏一下，让你自己去点，去了解，然后你一看：苹果一直这样玩，而且玩得很成功，成功打造出了一副我很吊，但是我很低调，我矜持优雅但是我实力强大，我有存在感，不需要可以彰显我是谁谁谁，我配置有多高，有多好我优雅。单看这一些字，可能感觉很装逼，但是你打开苹果官网，你会发现这些标题大字下面，都藏着一个小小的方向，你点看就能看到里面的内容，发现是苹果的设计，还是很会玩的。
首先，我们都知道苹果中国大陆是把它翻译成了“亮黑色”然而Jet一词的字面含义是“喷射、黑玉”，形容词可作“喷射的、墨黑色的”，本身和“亮”没有半毛钱关系。想一下，苹果描述颜色时，除了基本色之外，基本上是只使用具体物像而不使用形容词来表示颜色的。比如香槟金、玫瑰金、深空灰等，这次很明显，明明并没有超出这个范例，但中国内地和香港都选择了“亮黑色”这一翻译，毫无意外的，是偷懒了。他们选择了直接使用这一已经被媒体泄露出去的名称，而不去正确的翻译一下这个名字。相比之下，看一下海峡对面的台湾：曜石，作为一种黑玉石，才是真正能够与Jet对应的词，虽然也不是非常准确。海峡那边尚且能认真对待这个翻译的小事情，内地和香港为什么不严谨一点。
