如何跟踪品牌战略的执行效果

Question

如题所述

Answer 1

　　只有通过持续的品牌效果跟踪，我们才能够：
　　确保我们评估品牌推广工作的标准具有正确的方向，并且达成理想的品牌目标。
　　A、区分非常有效和不那么有效的市场活动
　　B、察觉品牌定位的目标群体的变化
　　C、察觉出现的机会和威胁
　　品牌的效果跟踪应该在从两个方面着手：其一，动态跟踪，即目标消费者的获得率和维系率；其二，则是目标消费者价值观变化的定期检视。市场战略的目标集中于销售量和市场份额，品牌战略却更强调目标消费者的获得。
　　我们需要新的品牌理念：
　　a、强大、有个性的品牌不能只构建在产品或服务的具体的内容属性上，每一个杰出的品牌都依赖于一个基础，那就是当消费者意识到该品牌理解并认同他（她）的价值观的那种价值印记。
　　b、购买品牌者的价值观决定了品牌本身。这些价值观既决定了消费者从产品或服务中追求的功效，也决定了他们从品牌中寻找的情感属性。如果不能链接到消费者的价值观，就不可能建立强大的品牌。
　　c、以价值观为基础的品牌印象管理是从鉴别和理解不同消费者的价值观开始的。它将这种理解转化为一种共同语言——一种统一的思路——来表述从产生洞见到形成战略，再到实施和执行的每一部分和细节。
　　d、由于基于充分的数据，该过程的每一步都是可量化和可衡量的，而且它可以应对品牌管理的所有主要挑战，包括品牌战略定位、品牌组合和结构、鉴别革新机会、调整品牌营销方案、在不同的广告创意执行之间做出选择以及品牌效果跟踪。