多项选择题
1.产品整体的概念包括以下几个层次
A核心产品 B形式产品 C期望产品 D延伸产品 E潜在产品
2.产品组合涉及四个维度
A宽度 B长度 C高度 D深度 E相关性
3.产品延伸的主要方式包括
A向上延伸 B向下延伸 C向外延伸 D向内延伸 E双向延伸
4.包装的作用包括
A保护产品 B促进销售 C掩盖产品缺陷 D提高价值 E节约成本
5.定价的目标包括
A维持企业生存 B当期利润最大化 C市场占有率最大化
D产品质量最优化 E价格最高、质量最好
6.一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择
A差别定价 B心理定价 C撇脂定价 D渗透定价
7.评价分销渠道通常包括三个标准
A经济性标准 B数量标准 C覆盖面标准 D控制性标准 E适应性标准
8.下列哪些促销手段属于销售促进
A折扣券 B以旧换新 C竞赛 D联谊活动
9.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性
A高度真实感 B没有防御 C需要与政府的良好关系 D戏剧化表现
10.市场营销组织的目标大体表现在三个方面
A对市场需求做出快速反应 B尽可能全方位的覆盖市场
C是市场营销效率最大化 D代表并维护消费者利益
判断题
1、形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
2、所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
3、品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
4、顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
5、产量越大，总可变成本越小；产量越小，总可变成本越大。
6、边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
7、在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
8、所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
9、促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
10、所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。