广告公司里，为什么文案总是和策划分在一起？创意总监是从什么职位做起的？

Question

RT。很多广告公司文案是和策划分在一起的，有的直接是一个职位叫做文案策划。
这意思就是说文案同时要具备策划的知识与技能？还是说文案是和策划一起工作，策划是文案的上级，各有分工？
广告公司有没有单独的创意人员？创意总监是做什么上来的？
最后，我是广告创意与设计专业的，搞文案会不会很水土不服？

Answer 1

在广告公司里，文案是策划的一个组成部分，策划是抽象的东西，要通过文案的方式把其具体地体现出来，甚至还要配合上平面设计，让各个环节的人都能通过文字方式了解策划内容的各个环节，这样才具有实际的可操作性。
创意总监可以从任何岗位上做起，因为人人都有创意，一般来说从策划、营销做起来的居多。
创意总监在公司内总管创意，广告创意又从来没有标准答案，创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“创意总监，不需要再强调自己是多么棒的撰文（Copywriter)或美术指导 (ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’!”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励创意组员成为亮眼的发光体，再经由创意总监对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)。
在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：
创意点子(idea) 、人才的经营(people)、 专业技巧(craft) 成本与利润(money) 创意气氛(atmosphere)。

Answer 2

文案和策划基本是不分家的··但是策划相对懂得要多一点·专业性要求要强于文案····策划需要进行分析··而这一点文案是不需要的···文案文笔好就行·····创意总监基本就是运营总监 说实话··和创意都不沾边····如果文笔好··谁都能干文案···因此·就要看你个人了·欢迎追问·····求采纳哦本回答被提问者和网友采纳

Answer 3

实习生-美术设计-资深设计-助理美指-美术指导-副创意总监-创意总监-执行创意总监