安踏中国第一世界第二，为什么安踏比李宁市值大？

Question

如题所述

Answer 1

08年奥运，李宁形势一片大好，那段时间各种产品也是层出不穷，篮球的驭帅，飞甲，“习惯跳得高”，基本上就是秒杀所有国产品牌，够一够就能赶上耐克阿迪的水平。足球我记得有李铁的铁系列，小球类也是。全面发力，简直就是要一统江湖的节奏。

把“一切皆有可能”换成了“90后李宁”

还在很多款上都印个大大的90。典型属于营销部门没弄好，断自己衣食父母的念想。结果就变成后来几年的破落样，一直到下血本签了韦德和CBA之后才缓过来。结果现在刚刚有了起色，在今年耐克、阿迪出事的时候去签肖战。这就又是再次断自己衣食父母的念想。

安踏放弃高端，主打大众市场

反观安踏，丁世忠(安踏老板)提出的口号则是，放弃高端，主打大众市场。安踏签约的NBA球星加内特、朗多等人，推出球星的专属球鞋定价却只有399元，而李宁品牌的球星专属球鞋定价则至少超过安踏一倍以上。安踏对准的市场与消费群体，恰恰是李宁放弃的。

当年，三四线城市中安踏专卖店在增多，而李宁专卖店在减少，安踏的销量直线上升。李宁的快速扩张是安踏反超的机会，安踏的多品牌、平民化是成功反超的原因。

李宁还有一个大问题，就是质量

不可否认，李宁的鞋子，尤其是篮球鞋，外观设计和材料都好于安踏，但是质量太差了，我仅有的三双李宁鞋子，只有一双没出现质量问题，另外两双，鞋底开胶，断裂，鞋面开线，反正能遇到的问题都碰上了。

从一个事情就看清李宁了，12年单位搞活动，要采购3万多元的服装，虽然金额不大，但是别家店都是听说后上门推销，我们还是想买个好点的牌子，于是选中了李宁，选好衣服付好钱，由于还要等他们备货，不能马上拿走衣服，于是就提出到货后店里给送下货，其实只离了3公里，我们自己过来都是自费打的过来的。但是店里一口回绝，说我们李宁从来不送货。最后还得自己掏腰包，过来打车把衣服拿走。从此对李宁就敬而远之了，我等平民太穷，不配穿高级的李宁。

Answer 2

安踏的品牌效应更强一些，并且安踏的时间更长一些，给人们留下了深刻的印象，所以才会这样。

Answer 3

因为安踏知道自己是中国的，认识自己祖国的地图。
安踏的质量也好，价格合适，性价比更高，也不会乱炒价格。

Answer 4

因为安踏衣服的款式要更加符合年轻人的审美，而且价格会更加便宜，所以销量会更加多。

Answer 5

经常打广告。其次就是受到了很多人的喜欢，而且安踏穿起来非常的舒服，销量也很高。