白鹿原走下神坛的原因是什么？

Question

如题所述

Answer 1

白鹿原走下神坛: 特色文旅项目扎堆， 主营全是吃吃吃。

△8月4日，西安蓝田县县城附近的白鹿原。

火热一时的“白鹿原”金子招牌，正在逐步走下神坛。

2017年，随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇。

这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，游客实际体验后却发现，这些大都是以古建筑为特征，景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。

除了白鹿原影视城，由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，6家特色乡村旅游项目，有的已关门大吉，有的或勉强维持。

△8月4日的白鹿原民俗村，商铺大门紧闭空无一人。

开业两年就衰败，300余商户关门大吉

基于《白鹿原》这个IP而衍生的旅游景点，白鹿原民俗文化村是第一个，但也成了最先衰败的一个。

不少商户介绍，民俗村刚开始营业的第一年，确实游客多，生意火爆，商铺一铺难求，加价好几万元从原来的商户手里购买。现在绝大部分都无人问津。“烂在手上了!”一个商户介绍说，“这还是周末，如果是周一到周五，几乎没有人。我平时就不开门，只有周末来开两天，也卖不了多少钱，赔本生意。” 白鹿原民俗文化村占地约600亩，由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设，总投资2亿元，是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。

“民俗文化村前期运营得很好，但后期出现了同质化竞争，运营出现了困难。”蓝田县白鹿原管委会相关人员介绍，目前景区处于升级改造期，新的运营团队已经进驻，景区内300多户商户大都处于关门状态，只有十几户还在开门营业，每天来游玩的游客不足千人。

△8月4日，白鹿原生态文化观光园。

扎堆上马、同质化竞争，好几个景区“撑不下去了”

当地商铺业主道出了缘由：“民俗村内以小吃为卖点，除了餐饮，再没啥特色。白鹿原影视城相对来说规模大，和其它两家有一定的差异性，卖小吃不属于主营业务。白鹿原民俗村和白鹿仓主打的都是白鹿原传统文化，景区都以白鹿原为主要包装看点，许多景点如‘白鹿村’、‘小娥’、‘黑娃’等基本雷同，主营业务都是卖小吃。”

不仅白鹿原民俗文化村经营每况愈下，距其不远处的簸箕掌村也是如此。

“《白鹿原》是一个好作品、好品牌，电视剧火了关中平原这个地，更是火了关中民俗和风情。但是品牌再好也经不起乱消费、过度消费。200多平方公里的白鹿原就上马了6个同质类型的旅游项目，且不说以后发展如何，单单就现状而言，其中好几个已经支撑不下去了。”熟悉当地文旅产业的陕西金融人士表示。

△00多平方公里的白鹿原，分布了6家以白鹿原为主题的旅游项目。

一个西安城，冒出两个白鹿原管委会

为了争抢“白鹿原”IP，同属西安市的灞桥区和蓝田县，分别成立了各自的白鹿原管委会。

不少业内人士指出，白鹿原的情况很典型。西安很多民俗村和旅游景点迎合了城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟传统文化、周末出去走一走的愿望。但往往没有认真调研定位就快速上马，结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。本应做好特色小镇，结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。

来源：网易新闻