第1个回答 2013-12-12
含义: 心理账户,是芝加哥大学行为科学教授查德•塞勒提出的概念。它指的是理性人有时会做出不理性的选择,而心理账户可以由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
内容：1.人们怎样感觉各种经济食物的结果，怎样做一些决定，并且之后又是怎样评估那些决定的结果的。
2.有时会把经济行为分到细微、具体的账户。
3.与我们核查与评估心里账户的频率有关的内容，或者称之为“选择划分”总的来说，心理账户推翻了传统经济学中可替代性的观点，也就是说，我们认为，钱有的时候是不可替代的。我们观察到，商品被划分到不同种类中，消费被分在不同账户里，而不同的划分方法也造成了同一选择对我们不同的吸引力。在这个过程中，不同账户中同样大小的金额对我们的意义是不同的，换句话说，它们是不可替代的。