第1个回答 2020-10-08
虽然文案没有什么门槛，说的苛刻点，这年头认识几个错别字都可以做文案，但文案真不是是人都可以干的，以为写过《我的老师》《第一次洗衣服》就是写过文章，看过几部言情小说就是爱好读书，就能干文案，真的是异想天开。但现实情况就是如此，很多不适合干文案的人干了文案。既如此，怎样努力才能胜任文案工作，或者说，你需要哪些基本素养呢。
第一，我认为是方向，就是你要知道你要写的是什么干什么用的。以昨天万科龙湖紫郡的工作为例，昨天甲方就是想在开盘前换一下户外主题，但不体现时间节点，又因为没有预售许可证，也不能释放任何与开盘相关的信息。即，这个户外主题就是开盘前后的一个推广主题。最好能让人感觉到我就要开盘了，能延续之前的推广节奏，能让人看到我的亮点。
方向明确了，下面就是怎么写的问题。
这就是文案的第二个基本素养，就是你要了解项目的优势。你总得知道这个项目有哪几个亮点吧，也就是它的核心卖点，这是最基本的，总不能连它好在哪里都不知道。比如万科龙湖紫郡项目，核心卖点是什么，是万科的品牌，甲方也一直强调这个，上一次的户外万科不够突出，领导曾指出过，还有就是它的园林，园林示范区刚开放，上一阶段的推广主题就是主打的园林——家藏国之大境，再有就是它的多层建筑，严格来说还算不上多层，但11层都可以叫洋房，9层说多层也不为过，在现在动辄30层以上的市场，9层的住宅实在是稀缺。再有就是轻轨旁、万科尊享系作品这些亮点。
方向明确了，卖点清楚了，接下来就是怎么去写。
第2个回答 2020-10-08
在我从业的七八年里，我观察到一个现象，几乎所有的文案，在刚刚参加工作的时候，并没有搞清楚什么是文案，如何创作文案，更好的满足商业课题等等，就开始接受上级和AE安排的工作，开始了广告之路。
而这导致的后果是有些文案在工作好多年之后，依然会出现文不对题的情况，写不出甲方想要的文案。
所以我决定梳理我关于文案和创作的理解，和大家做一个简单的分享和交流。
文案二字说起来简单，会识字会表达的人好像都能成为文案。但在广告行业中，真正的文案远不是一个会写字表达的人。
这篇文章我们就来聊聊什么是文案？
02
要搞清楚什么是文案，我们先来谈谈什么不是文案，做一个最直接的区隔。
1. 文案不是copy
常常听到有人说文案是copy，最常做的就是Ctrl C+V，而且更习以为常的是连文案自己仿佛也默认了，更有甚者，有些资深一点的广告人，都常有对下面的同事口口相传“天下文章一大抄”的道理。
这是非常糟糕的现象和开始，在我看来，这是态度问题，更坏的影响是，不去思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达，而是动不动就拿来主义。
我不排斥参考，但就算借鉴，我崇尚的是理解后再传达。
2. 文案不是作家
不要以为文采了得的人就会写文案。表面上看两者差别不大，但事实上，作家和文案是两个完全不同的职业，其本质核心天壤之别。
作家要的是你对普遍事物的观察能力和讲故事的能力，而文案是依附于特定产品（品牌）和固定消费者沟通的能力。
换句话说，故事和用词再好，和产品（品牌）没有关联，等于一堆废话。
3. 文案不是小编
什么意思？不要等着别人来给自己安排工作或者等别人来告诉你怎么写，然后按部就班的执行。
当然，文案初学者难免会经过这样的过程，但这只是你快速上路的一个套路，不要产生依赖，你不能指望你的副驾驶永远都有教练陪着你。
你要独立思考，自己上路，你需要不断的练习面对一个新的工作单，怎么写才能满足要求，用怎样的表达才能出彩。
03
那文案到底是什么呢？
1. 文案是销售员
朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字机后面的销售家。”我看到这句话时深有感触，因为任何企业或者品牌，做广告的目的本质上是为了销售。
但这里面有个值得提出来的误区是，不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案（当然在特定的策略下，这也是一种表现方式，但我不推崇这种做法），而是你要明白你写文案的“目的”，所写文案必须为“目的”服务，如何让消费者对你的产品（品牌）有（购买）冲动。
举一个经典的例子，大众甲壳虫的广告。
当时甲壳虫面世时并不是那么受欢迎，而是被消费者诟病连连，其中最主要的两个原因是空间小和外形丑。
第3个回答 2020-10-08
自我修养？其实你问错了啊，什么是修身养性是创造性这个词，在社会人文中有一定的规律。所以自我修养，你只需要多读一些关于书籍的介绍，并得到答案。
第4个回答 2020-10-08
文案的基本修养体现:
1、文字的节奏感
不少人在提到文案时，喜欢有到“语感”这个词，语感好的文案，可读性强，更容易被人记住，语感的产生根源，在于语言本身具有节奏和韵律。
通常，我们写文案时，富有节奏感的文案更让读者愿意读下去。
2、拒绝滞重，文字要轻盈且有力
那些大神的文案，读者读起来字字有力，举重若轻，而到了我们身上就是作者写的费劲，读者读起来也难受。为什么会出现文案可读性差，生涩的感觉呢？
这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。
3、比喻是文字的调味剂
除了节奏感和适中的文字密度，我们还需要使用一些修辞的技巧，将文案修饰得更有嚼头，让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。
当你觉得某些情绪或者产品不那么容易向用户传递时，“比喻”这一修辞往往能给你和用户之间搭起一座桥梁。
4、用观察力提升文案“颗粒度”
有的文案，读起来就像一个1000度近视的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。
一个优秀的文案，一定像一台行走的记录仪、显微镜那样，能对周围的人、事、场景、情绪进行颗粒度极细的观察与感知。
5、多聊天，多读资讯，多看数据
文案写作者最爱的一个错误，就是过分地依赖直觉、灵感与个人经验，然而文案原本从属于商业，它同样需要理性与逻辑。除了前文提及的文字技巧、训练方法外，如何才能写出打动用户、形成转化的文案，是更多文案在工作中面临的问题。
当互联网每秒产生着数以万计的信息时，小黑屋里的脑暴就不那么奏效了。文案不应该以自己的直觉、经验或者身边的个案作为洞察的依据，而是应该锻炼形成科学、开放的思维。