著名广告大师恩巴马为巧克力作的广告:'只溶在口,不溶在手" 精妙在哪 ?

著名广告大师伯恩巴克M&M巧克力作的广告:"只溶在口,不溶在手",堪称经典,流传至今.请谈谈这则广告的含义及其精妙之处.

请在明天之内回答完毕 !!

推荐答案 2009-02-21

这是USP理论运用的经典案例。
USP,Unique Selling Proposition strategy的缩写，即独特的销售主张，或称独特卖点。

基本要点：每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。

总而言之，就是找出商品与众不同的独特卖点。

运用此理论的广告案例还有：
海尔的“真诚到永远”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”

温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考

当前网址：http://44.wendadaohang.com/zd/KDWZWRY3.html

其他回答

第1个回答 2009-02-22

我是学习广告专业的记得这个案例老师和我们分析过
希望我的回答能够帮到你

【不溶在手】：其实你想想一般吃巧克力是不是拿在手里容易溶一些这样弄得手脏脏的这样不溶在手就说明啊 mm巧克力豆不会让你有这样的烦恼（因为它有彩色糖衣包裹）说明品质优越啊
【只溶在口】：有些巧克力是不是很山寨很劣质进了嘴还硬硬的这样只溶在口就告诉你我们mm的巧克力进了嘴就能让你体会融化的浓香巧克力的口感是不是听起来很棒很想吃

经典嘛就是因为它两全其美充分结合巧克力的特点广告词对仗工整不是吗

第2个回答 2009-02-22

广告嘛哎给老百姓看的说白了顺口流畅就可以了意思有点含义就行

第3个回答 2009-02-21

要是我们这些小角色都能猜透里面精妙地方
咱不就也是大师了 = =

第4个回答 2009-02-21

只溶在口,不溶在手精妙在巧克力品质好

相似回答

巧克力广告语:不溶在手,只溶在口。这广告语好在哪里?答：第一，突出产品质量好；第二，突出产品受人喜欢吃，有一种迫不及待要吃的感觉；第三，突出产品不仅仅靠包装而更重要的是品牌。

我喜欢的广告,因为什么?答：1广告语主题：M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 广告语媒介：《瑞丽》广告语分析：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今！广告语给人一种美味不可挡的诱惑！这款巧克力不仅广告语好他的包装也十分的吸引人特别是卡通图案十分具有童贞！2广告语主题：百事可乐：中国人的可乐广告语媒...

M&M巧克力:只溶在口,不融在手。德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。你喜...答：本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致.

m&m巧克力广告:只溶在口,不溶在手广告分析答：这是在显示他们的回温技术优秀。首先手和口腔的温度其实是不同的，口的温度要略高（所以发烧的时候会测口腔），而回温技术是巧克力手工制作的最强也是最佳的体现方式。也就是说他们能把巧克力的融化温度控制到如此细腻的程度，更何况与其他技术。

大家正在搜