行为经济学中的心理账户的含义和内容

Question

如题所述

Answer 1

1. 心理账户是行为经济学中的一个核心概念，由芝加哥大学的行为科学教授理查德·塞勒首次提出。该理论指出，即便是理性个体，在决策过程中也可能出现非理性行为，原因在于人们在处理经济事务时，会受到心理账户的影响。
2. 心理账户涉及人们如何感知经济事件的结果，如何做出相应决策，以及之后如何评估这些决策的效果。这种感知、决策和评估的过程，往往与传统的经济学原则相违背，导致个体做出看似不理性的消费行为。
3. 人们倾向于将经济行为划分到不同的小额、具体账户中。这种划分与个体核查和评估心理账户的频率密切相关，称之为“选择性划分”。
4. 心理账户的存在挑战了传统经济学中货币的替代性假设。我们发现，金钱在某些情况下并不具有完全的替代性。商品根据不同的分类被划分到不同的账户，而不同的分类方式会影响我们对同一选择的吸引力。
5. 在心理账户体系中，相同金额的金钱在不同的账户中可能具有不同的价值。换句话说，不同账户中的等额资金对个体的意义是不同的，它们之间并不具备完全的替代性。