蜜雪冰城并不是突然爆火，它只是一直比较低调没有网络营销，只要稍微创造话题，火起来是必然的事情。先来介绍今天的主角。
蜜雪冰城的现状当之无愧的业界大佬，成立23年，开店一万家，年销售65亿，特别是在三四五线城市接受度极高，为什么呢？因为平民的价格，奶茶均价5块钱，坚持走低价路线，业界良心，是奶茶届的“小米”，蜜雪冰城建立起自己完整的产业链和物流体系，是奶茶届的“京东”。
一、群众基础广。
我认为这是最根本的原因。蜜雪冰城比较接地气，亲民的价格收获了不少支持者，喜欢的人多，有了广泛的认可度，话题才能激发出正面、积极的内容，形成良性的循环。人们喜欢你，才会调侃你，才会捧你，才能火起来。
二、促销活动助力。
配合着主题曲，蜜雪冰城开展了许多有趣的线下活动。比如父亲节期间唱主题曲给父亲听送奶茶。这些活动起到了非常好的宣传效果，同时吸引了大家的关注度。
三、短视频平台宣传推广。
现在短视频平台的宣传和推广效果一流，非常多的短视频作者，借着蜜雪的话题，拍出了许多有意思的视频，比如唱歌社恐类。间接起到了很好的宣传效果。
主题曲为什么这么洗脑？一、旋律耳熟能详，多听几遍就能印人脑海。歌曲来源于一首民谣《oh，susanna》，这首国外民谣已有一百多年的历史，旋律轻松愉快，传播比较广泛。之前大多数人一定曾经听过这段旋律，所以，再次听到会有熟悉感，会感觉好听。
二、歌曲重复同一个旋律，洗脑效果更佳。歌曲只有一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，反复重复，很容易让人记住，情不自禁的哼唱。
总之，厚积薄发，蜜雪冰城的火是沉淀已久后的必然。
这种现象级的爆火，离不开营销思维的助推，蜜雪冰城主题曲既能大范围的洗脑，还能吸引年轻人自发裂变，离不开这几点：
1、旋律熟悉，更易洗脑
蜜雪冰城的主题曲，其改编前的原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，曲调轻松愉快，是不少学习乐器朋友们的入门曲子，所以虽然大家不知道它叫什么，但对旋律都有点莫名其妙的熟悉感，经蜜雪冰城改编填词后，还与蜜雪冰城的主题十分契合，潜移默化中就被这首熟悉的歌洗脑了。
2、迎合玩梗，激发UGC参与热情
如今的网络上，一个热梗爆了之后，在年轻人的手里能玩出一万种玩法，什么鬼畜、剪辑、模仿、翻拍……只有你想不到，没有年轻人们蹭不到的，而蜜雪冰城的官方账号的做法，可以说是教科书式的营销了，小编几乎没有停下过去用户评论区的脚步，各种“官方整活”、“官方下场”，让大家印象深刻，就是用这样的方法，让蜜雪冰城的热度居高不下，赢得了不少年轻人的好感。
3、避免无休止的单调重复
其实，这么多年以来，洗脑营销在营销当中，一直是被人诟病的，这种方式用得多了，难免惹人讨厌，但蜜雪冰城的这次营销，确是好评连连，原因是它把原本单调的歌曲搞出了多种玩法，浏览各大平台的时候，虽然洗脑重复，但却有种常看常新的感觉。同时，蜜雪冰城也非常聪明地知道适可而止，就在主题曲爆红后的几个礼拜之后，又推出了一首全新风格的喊麦歌曲，给网友们惊得是一愣一愣的。
刚开始觉得那个小雪人，叫雪王是吧？很土，很村。点多了蜜雪4块钱700ml的茶之后，突然觉得真的很划算，很解渴。看雪王也格外可爱了呢。
简简单单的旋律，简简单单的歌词，就跟简简单单的生活一样。不管有钱没钱，不管工作多么烦躁，不管天气多么炙热或者寒冷，有什么事情不是一个冰淇淋/外婆烧仙草不能解决的呢？
就觉得很亲切。
半夜加班，晚上十一点半美团里蜜雪门店还在开着，三大杯果茶下肚，瞬间就浇灭了打工人的心酸疲惫和心浮气躁。
蜜雪冰城实在是太过诚恳亲切。
毕竟青春片再流行，大部分的我们也没有轰轰烈烈没有特立独行没有狗血爱恨的青春。感情片再缠绵悱恻，我们也明白真正的爱情其实是你来我往细节交错。任你广告再铺天盖地，鼓吹风花雪月小资本主义情调消费主义大行其道，最终还是那么个生活，最终还是要走向平凡之路的。
蜜雪冰城的接地气，就是实实在在的看得见摸得着的。
不给你搞虚头巴脑，不给你玩花里胡哨，目标市场下沉，就是实惠了普罗大众啊。
“蜜雪冰城甜蜜蜜”改编自美国民谣《Oh Susanna》，原作本身就是朗朗上口、容易传播的旋律。而大部分广告歌都借鉴了这个思路，即改编原本就有大众知名度的旋律，通过简单重复的歌词达到加强消费者记忆的目的。比如拼多多的“拼多多~拼多多~拼得多~省得多~”改编自《好想你》；美好时光海苔的广告歌改编自《吉祥三宝》。
2. 有梗，有延展性。
网络上一涌而起、引发众多模仿和流行的“梗” ，或许可以用网络文化中的“meme”来解释，这个概念最初源自英国科学家Richard Dawkins所著的《自私的基因》一书，指的是一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因。
蜜雪冰城的歌之所以出圈，除了足够魔性洗脑的旋律外，“在线下门店唱歌”也成为引发网友互动的一个梗——起初有人听说在门店唱歌可以送冰淇淋就跑去尝试，结果无事发生，由此在社交网络上带来“蜜雪冰城社死现场”的讨论。