论述市场营销活动与市场营销环境的关系?

Question

如题所述

Answer 1

1、企业市场营销活动受到两个主要因素的影响：市场营销环境和企业内部条件。市场营销环境是企业无法控制的外部因素，企业必须适应这些不断变化的环境因素，而无法控制或主导它们。相对而言，内部条件是企业可以主动管理的因素，即企业营销管理者有权决定服务方向、满足顾客需求、选择产品开发、制定价格、选择分销渠道和进行促销宣传。企业必须基于对市场营销环境的深刻理解来制定营销策略，以确保策略的有效性。市场营销环境包括与企业营销活动相关的不可控的外部因素和力量，这些因素和力量是影响企业发展的外部条件。
2、企业的营销活动依赖于这些环境因素才能顺利进行。营销管理者虽然可以控制大部分营销活动，但必须考虑决策对环境的影响，并遵循环境的限制。营销管理者可以识别和利用环境中的机会，但无法控制所有有利因素的变化，也无法有效地控制竞争对手。由于营销决策与环境之间的相互作用复杂多变，营销管理者无法直接预测营销活动最终的结果。
3、企业营销活动所需资源和生产经营的产品，必须在环境允许的条件下获取，并且需要得到消费者或用户的认可和接受。尽管企业营销活动必须适应其外部和内部环境，但营销活动不应仅仅被动接受环境影响。营销管理者应采取积极和主动的态度去适应营销环境。
4、在宏观环境下，企业可以通过不同的方式增强对环境适应能力，避免来自环境的威胁，并有效地抓住市场机会。在适当的情况下，企业还可以运用自身资源，积极影响和改变环境因素，创造一个更有利于企业营销活动的环境。