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品牌联合理论
品牌联合
战略品牌联合战略概述
答:
在商业竞争中,
品牌联合
战略作为一种重要的营销策略,它是指两个或更多的品牌通过合作,共享资源,提升彼此的影响力,实现优势互补,共同创造市场价值的过程。这种战略的核心理念是通过联合,实现品牌效应的最大化,以达到1+1大于2的效果。罗兰贝格咨询公司强调,品牌联合战略并非一成不变的模式,而是需要根...
对企业
品牌联合
战略的认识与思考
答:
摘要:
品牌联合
是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。应用品牌联合必须了解其的内涵和
理论
依据,以及品牌联合的评价机制,在此基础上,要分析品牌联合的机会与风险,以帮助管理者制定正确的决策。关键词: 品牌联合;经营战略;竞争优势...
品牌联合
有哪些策略
答:
1.
联合品牌
能够实现优势互补与资源共享。通过
品牌联合
,最大的利益就是使各种营销资源得到共享。一方面,资源的共建共享可以使营销资源平台的搭建、维持和发展费用因分摊而得到降低;另一方面,一些新生品牌可以利用资深成熟品牌既有的营销资源,快速搭建起自己的营销资源平台,从而极大地提高品牌推广的速度和范...
采用
联合品牌
策略对企业有哪些好处?
答:
1.采用
联合品牌
策略对企业的好处有:将创造出对消费者更多的吸引力和更大的品牌资产、可以扩展新的产品类别、更有利于打开市场。2.采用联合品牌策略对企业有很多好处。联合品牌中的两个品牌在不同的产品类别中分别占有优势,整合后的品牌将创造出对消费者更多的吸引力和更大的品牌资产;联合品牌策略还可...
品牌联合
的反馈效应
答:
SIMONIN等根据这一
理论
提出
品牌联合
的建立为合伙品牌提供了新的信息,当消费者处理与品牌联合相关的信息时,对每个合伙品牌的态度都可能因此而发生变化,因而,品牌联合具有调整对合伙品牌后续态度的潜力。SIMONIN等的实证研究证实了消费者对品牌联合的态度与对合伙品牌的态度之间具有正相关性。LAFFERTY等在对事件与品牌的...
品牌联合品牌联合
的研究及展望
答:
阿克和范秀成等人指出,
品牌联合
形式各异,结合程度深浅不一,这导致消费者对
联合品牌
的评价、合伙品牌贡献和反馈效应存在差异。因此,对不同形式的联合进行深入研究,比较其相似性和独特性,以提高研究结论的适用性是必要的。产品类别在品牌联合的有效性评估中扮演重要角色。PARK等人发现,低风险与高科技...
联合
营销的
理论
是什么
答:
联合
营销也叫合作营销或联动营销,是指两个以上的企业或
品牌
拥有不同的关键资源,而且彼此的市场有某种程度的区分,为了彼此的利益,进行战略联盟,交换或联合彼此的资源,合作开展营销活动,以创造竞争优势。联合营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果,有时还能达到单独营销...
李宁的
联合
策略的优缺点
答:
优点:实现优势互补,缺点:丧失其独有特性一说到联合就是指两个或两个以上,对于
品牌联合
策略来讲是指两个或更多的品牌相互借势来品牌新产品,以实现品牌的目标。品牌意味着使用品牌作为另一个品牌的生产元素。这涉及为其他产品中包含的材料和零件创建品牌资产。成分/组成品牌从属于主要品牌。例如,戴尔...
如何理解品牌延伸和
品牌联合
策略中的匹配原则
答:
理解品牌延伸和
品牌联合
策略中的匹配原则如下品牌延伸应该谨慎决策,一定要遵循以下几个品牌延伸的原则。(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。例如:金利来品牌的核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微。(2)新老产品的产品属性应具有相关性。例如,三九胃泰曾延伸出...
什么是
品牌联合
方创造共有价值最低的一种品牌联合形式
答:
接触认知型
品牌联合
是创造共有价值最低的一种品牌联合形式。认知品牌联合是指合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌,扩大企业在新目标市场上的影响,提高企业品牌在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜力处于最低层次。美国运通和德尔塔航空公司进行合作,结合德尔塔航空...
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